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城市标志设计

什么是标志设计?

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城市形象标志,顾名思义,就是深刻的挖掘一个城市的历史、文化、现状、未来等元素,经过解构、重组为表达一个城市形象和理念的视觉符号。城市形象标志设计最早的形态是封建时期贵族或领主在城堡使用的印章、标记等,当这种标记延伸到城市时就成为了最早的城市标志,这些标志大都来由姓氏字母、神话历史和动植物图案等内容组成,既是一种身份权利的象征又起到装饰的作用。

平面设计中的视觉符号是由文字、图形、色彩三部分共同构成的,它们不是作为孤立的符号存在,而是组合起来共同发挥作用。视觉符号中包括图像符号、指示符号和象征符号。图像符号是通过对本身的真实描写或者模仿来表现对象本身的,它必须与对象本身的某些突出且具有代表性特征相同,真正的图像符号就是被表征对象的一种特征 
中国城市形象标志设计的视觉符号解析近代中国城市标志设计最早的是二十世纪九十年代末台湾的彰化县鹿港镇的城市视觉形象识别系统,由台湾形象策略联盟设计完成。香港是中国第一个进行城市品牌设计的城市,在2001年,推出了自己的城市形象标志。近年来,受到香港及其它国外城市的影响,中国多个地方都在紧锣密鼓的设计自己的城市形象标志。在城市标志设计中,需要融入一定的思想文化内涵,传达出特定的信息,标志不仅是一种符号,同是它又是一种传达媒介,所以从某种意义上说标志就是多种符号的结合体。

视觉符号是指人类通过自己健康的视觉器官-眼睛所观察到的表现不同传播功能,具有形状和色彩的符号。提到巴黎我们年会想到埃菲尔铁塔,提到北京我们会想到天安门、故宫、天坛、鸟巢、国家大剧院等耳熟能详的建筑景观,这些都是北京具有代表性的视觉符号,能将整座城市的魅力传达出来。很多时候人们对一个城市的印象或者认同感都来自一个城市的特色建筑、景观。河北省承德市2011年征集了自己的城市标志设计,当时的征集口号是“避暑山庄,和合承德”,根据这个主题口号进行设计创作。避暑山庄享誉全国,标志以避暑山庄内的丽正门为创作原型,与承德的开头字“承”结合,通过代表性的建筑塑造和强化了城市的特点,将复杂的建筑简化成简洁的图像符号,使标志本身成为承德的一个文化象征符号,增强了认同感,容易让人产生共鸣。
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