产品广告设计案例

  当有人问说哪句产品广告设计令你谁印象深刻？很多人第一反应就是“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，其曾经风靡全国，而且持续好多年。无论是在中国的哪个天涯海角，也不管是白天还是夜晚，只要你有看电视，小编也不懂你到底是否喜欢这个广告，但小编确定你肯定“脑白金”你绝对知道。在很多人看来，脑白金的广告超级低俗，批的一无是处，更是有业界人士骂其缺乏创意亮点、“土得令人恶心”。然而，有趣的是，就是靠着这个在网上被人评为“第一恶俗”的广告，脑白金创造了一个销售奇迹，居然有几十个亿，以及我国保健市场上超高的占有率。那么其成功的原因在哪里呢？

  总的来看，脑白金的市场非常准确，其把自己的消费群体定位在老年人群体。现在生活水平提高了，人们也不缺钱，都省得为自己花钱买保健品来给自己延年益寿，所以脑白金就抓住这个市场需求，对其进行市场开发。还有就是现在社会物质丰富，送礼也成为了人们一个老大难的问题，刚好有这么一个东西可以送给老人家，既不会很贵，又很高大上，迎合了人们的需要。也就是说“脑白金”广告策略独具创意。小编分析具有以下几点：

  首先，软硬兼施，不把广告放置在单一的电视或者报纸等媒介上。其既有电视广告的硬广告，也通过报纸杂志写软文来共同宣传。
  其次，大玩概念牌，其广告语中包含“年轻态”的感念，让大家都能够希望喝了这个，身体与神态都能够像年轻人一样；包含亲情观的概念，走情感路线。特别是打出“爸妈牌”，直扎人们心中最深厚的情感脉络，全面击溃人的情感防线。
  再次，脑白金的产品广告设计与其它保健品的最大不同在于其不请明星代言。脑白金的广告中以两个电脑制作的卡通人物为主角，既省了广告费用，又能够使广告形象新颖独特，让人印象深刻。
  最后，脑白金的广告形象突出了其送礼的定位，将其打造成一种礼品的形象，而且是一种时尚、 健康、值得送的礼品的概念，有力地与其它保健品市场进行了很好的进行了差异化营销。