广告策划是一种集谋划创造与科学决策的一种艺术。策划的全面、周到,直接关系整个广告营销活动的成败。广告策划人员只有在科学的策划谋略和意识理念的指导下,严格按照广告策划的基本程序,严谨而又富有创造性地做好各环节的工作,才能赢得市场。它是在广告开始的最初阶段进行的,必要时贯穿活动始终的,带有策略指导意义的营销性活动。它对于提出、实施、检验广告决策的全过程作优先的考虑与设想。广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的谋划。...
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