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广告策划找人才

什么是广告策划?

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做广告,做的不单单只是一张平面,一个TVC,抑或者是一句广告语,它包含很多的内容。有时候遇到一个新客户,就做全案代理,涉及的内容包括:品牌传播口径、品牌活动策略、视觉表现、营销手法等多个方面,因此它需要从业者掌握的专业基础知识有:广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。

一个广告策划团队的运作需要几大要素:人才、产品、机制、品牌、资金,缺一不可。而人是其中最关键的,因为所有的东西要靠人来操作。


做为一个优秀的广告策划人才必须要熟悉互动营销特点,具备敏锐的市场嗅觉,思路清晰,有独立分析和制定策略的能力,能根据市场需求对中心进行深度开发,不断提出创新性的整合策略。同时还需具备良好的沟通协调能力和优秀语言表达能力,善于与客户沟通交流,具有针对客户要求提出适当的解决方案的能力。


一个优秀的广告策划人才应该怎么去做呢?

1.一个广告人首先应是一个极聪明的销售人员,他所运用的各种策略表现手法都是为了销售产品服务的,且要为企业赢得利润的。

这是一个广告策划本身的基本功能,若丢失了这一基本功能,广告策划出来的东西不但会使企业损失大笔费用,更会使整个产品乃至企业走入一种困境。当下,有不少广告过份强调形式,一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。此类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好印象,却不知产品,而更多的则是不明就里,给消费者云山雾绕之感。

2、不能只求实用,而忽视社会效应。一普通人说什么话,我们可以不管,但一个产品的销售信息一旦成为广告,并向社会公开发表,它本身已成了一个公众行为。因而不能忽视社会反应,更不能对社会公益形成破坏。目前在中国各媒介上发表的广告有许多是平白枯燥的或是大喊我是最好,对这种广告的效果,我们也就不言而喻了。

3、企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程,而不是短期行为,因而在为一个产品做广告策划时,不仅要着眼于目前的销售,

同时还要从企业长远发展规划入手,注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。如果以牺牲未来为代价,追求一时的销量,不亚于谋杀品牌,饮鸠止渴。只有即能有效促进短期销售,又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦,

才是一个成功的广告策划。     

4、重视社会环境因素。成功的广告策划应立足该国国情(即文化、传统、道德、审美及生活水平等)

,并得到国人的接受与认同。而且,应该根据具体情况,将广告的诉求对象细化到各个社会阶层。

5.广告策划一定要考虑到成本问题。广告策划案之所以优秀,其中一个原因就是能体现最优化原则,即以尽可能少的成本,发挥尽可能大的良好效果。这些都可在选择广告媒介和促销的策划上得到体现。 

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