公益广告文章的撰写主要以公益概念为点,话题营销为线,故事內容为面,以“公益概念”升华城市形象;以热门话题引起观众共鸣;从故事内容入手挖掘身边经常发生,但没有引起足够重视的小事;从喜闻乐间的主线上实现与公益主题的完美嫁接,让更多的人看得懂为目标,从而形成强大的社会舆论监督。
2013年1月起,央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。
一、《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心,在电话中刻意扮演轻松,隐瞒妈妈生病住院,自己独自照顾的真相。平实无华的语言,哀而不悲的基调,让漂泊在外的子女们感慨万千。
文案:
电话铃声……
-喂,闺女啊!我跟老朋友出去玩了,然后我们一起排节目,挺忙的。
没问题,没问题,挺好的!
我啊,吃得饱,睡的香。
一天忙到晚。
我啊,一点都不闷。那么多朋友。
你放心吧!
你妈……
你妈妈没在啊。
她出去跳舞去了。
不在……不在。
没……没事儿,没事儿
挺好!
没有事儿,你放心吧!
你啊,好好工作啊!
不用担心我们俩。
你忙啊,就挂了吧。
别爱得太迟,多回家看看!(字幕)
二、《妈妈的等待》用悠扬的乐曲,缓缓讲述一段青春与流逝的故事。那个曾经牵着你一起奔跑的人,那个默默陪伴你成长的人,渐渐已经追赶不上你的脚步。广告呼吁每个人停下脚步,等等那个为你而无悔青春流逝的女人。
文案:
爱是什么?
爱,是只要你快乐
爱,是陪你走一辈子
爱,是无悔青春流逝
你的高飞,就是我的安慰
爱,是痴痴等待
别爱得太迟,多回家看看(字幕)
三、《打包篇》讲述一个失智老人慢慢失去了记忆,甚至连自己的儿子也不认识,但身为父亲的他却没有忘记在餐厅打包一份儿子爱吃的饺子。那份深埋在父亲心底的爱瞬时戳中泪点,感动无数观众。
文案:
儿子:
爸……爸……
爸……开门啊
我,我是你儿子,我没带钥匙
爸爸:我,我不认识你……
儿子:不知道从什么时候开始,我爸的记性就越来越差。
冰箱在哪,厕所在哪,他刚刚做过的事,他都忘了。
他不记得刚……刚刚吃过饭
有时走到门口他都不记得这是他的家门
有一天中午,我带他到餐厅吃饭
我爸发现那个盘子里还有两个饺子
他竟然用手直接拿饺子装进口袋
儿子:爸,你干嘛呀?
你猜我爸怎么说?
爸爸:……留给我儿子的,我儿子最爱吃这个了。
他忘了很多事情,但他从未忘记爱你(字幕)