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公益广告文案

什么是广告文案?

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公益广告文章的撰写主要以公益概念为点,话题营销为线,故事內容为面,以“公益概念”升华城市形象;以热门话题引起观众共鸣;从故事内容入手挖掘身边经常发生,但没有引起足够重视的小事;从喜闻乐间的主线上实现与公益主题的完美嫁接,让更多的人看得懂为目标,从而形成强大的社会舆论监督。

2013年1月起,央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。


一、《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心,在电话中刻意扮演轻松,隐瞒妈妈生病住院,自己独自照顾的真相。平实无华的语言,哀而不悲的基调,让漂泊在外的子女们感慨万千。

文案:

电话铃声……

-喂,闺女啊!我跟老朋友出去玩了,然后我们一起排节目,挺忙的。

没问题,没问题,挺好的!

我啊,吃得饱,睡的香。

一天忙到晚。

我啊,一点都不闷。那么多朋友。

你放心吧!

你妈……

你妈妈没在啊。

她出去跳舞去了。

不在……不在。

没……没事儿,没事儿

挺好!

没有事儿,你放心吧!

你啊,好好工作啊!

不用担心我们俩。

你忙啊,就挂了吧。

别爱得太迟,多回家看看!(字幕)


二、《妈妈的等待》用悠扬的乐曲,缓缓讲述一段青春与流逝的故事。那个曾经牵着你一起奔跑的人,那个默默陪伴你成长的人,渐渐已经追赶不上你的脚步。广告呼吁每个人停下脚步,等等那个为你而无悔青春流逝的女人。

文案:

爱是什么?

爱,是只要你快乐

爱,是陪你走一辈子

爱,是无悔青春流逝

你的高飞,就是我的安慰

爱,是痴痴等待

别爱得太迟,多回家看看(字幕)


三、《打包篇》讲述一个失智老人慢慢失去了记忆,甚至连自己的儿子也不认识,但身为父亲的他却没有忘记在餐厅打包一份儿子爱吃的饺子。那份深埋在父亲心底的爱瞬时戳中泪点,感动无数观众。

文案:

儿子:

爸……爸……

爸……开门啊

我,我是你儿子,我没带钥匙

爸爸:我,我不认识你……

儿子:不知道从什么时候开始,我爸的记性就越来越差。

冰箱在哪,厕所在哪,他刚刚做过的事,他都忘了。

他不记得刚……刚刚吃过饭

有时走到门口他都不记得这是他的家门

有一天中午,我带他到餐厅吃饭

我爸发现那个盘子里还有两个饺子

他竟然用手直接拿饺子装进口袋

儿子:爸,你干嘛呀?

你猜我爸怎么说?

爸爸:……留给我儿子的,我儿子最爱吃这个了。

他忘了很多事情,但他从未忘记爱你(字幕)

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