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广告文案案例

什么是广告文案?

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一个成功的广告文案能够起到画龙点睛的作用,优秀的文案像一件得体的衣裳,能彰显人的修养和魅力。其中蕴含的创意机智很到程度的支配着消费者购买的决心,当广告中的文字和受众产生情感共鸣的时候,能产生惊人的销售力。

这里小编整理了一些优秀的广告文案案例,与大家分享。


1.网易云音乐文案

正如你们所知,微信屏蔽了网易云音乐的分享接口,网易云音乐的用户无法将音乐分享到微信中了。

对网易云音乐的用户,说声抱歉。因为微信是他们的,他们需要为自己做出抉择。

不过其实,也并没有多么糟。

不怪微信

我们没什么缘由好抱怨的,毕竟那是他们的地盘。他们有自己的音乐应用,他们也不想失去市场份额,他们还要继续卖绿钻,他们还要靠微信来弥补遗失的社交基因,他们还需要让微信帮助自己更具想象力,他们还要顶着开放互联网精神的压力,他们有自己的无奈,他们有自己的理由。

不怪微信,这是他们应该做的。

无惧告别

分享不是因为渠道优秀,而是因为音乐态度。每天有数千万的用户在网易云音乐内创建和分享歌单、评论和分享歌曲,他们发现附近的朋友在听什么歌,收到专属的个性化推荐,遇见新朋友,重逢老歌曲。相比之下,我们更珍惜我们所拥有的。

无惧告别,我在网易云音乐等你。

不吝祝福

相信绿钻音乐在没有天敌、没有对手的微信温室中可以快乐生长。他有路人点赞,我有“朋友”声援,他想成为音乐的帝国,我只给你音乐的快乐。祝福绿钻音乐可以再无忧愁,可以肆意生长,祝它枝繁叶茂,祝它说一不二。

不吝祝福,因为目空一切的,未必不心存自卑。

音乐因态度而共鸣,因共鸣而温暖。

能改变的,是我们的分享方式,但锁不住的,是热爱音乐和自由的心。

带上你的满腔热爱,带着你的音乐挚友,让我们回到尊重音乐的地方。

网易云音乐,音乐有态度。

评析:这篇公关文案绵里藏针,看似步步相让实则暗藏讽刺。不怪微信、无惧告别、不吝祝福这三点归纳来说,其实是指:

1、你的地盘你做主,贱人矫情有天收。

2、我们支持分享到朋友圈,不是因为你们微信牛逼,而是我们有分享态度。

3、你若安好,那还得了。


2.伊利纯牛奶广告文案案例:

  广告文案:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!

  广告口号:青青大草原 自然好牛奶

  广告文案:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!

  广告口号:青青大草原 自然好牛奶

  广告文案:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!

  广告口号:青青大草原 自然好牛奶

  赏析:这三则系列广告,除角落里的品牌标识及产品包装外,没有任何图型。画面中心,巧妙地利用汉字字型的精心编排设计,通过一系列的象声词,分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音;因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音;以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音,调动受众的想象和联想,形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化,道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源,非常有说服力,很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。


3.太太口服液案例:

  广告正文:

  不让秋雨淋湿好心情,

  心情好,脸色自然的。

  不让秋日带给女人一点点的伤,

  没有黄褐斑,脸色是真的。

  不让秋风吹干肌肤的水

  肌肤充满水份,脸色更加好。

  不让秋夜成为失眠的开始,

  晚上睡得好,脸色才会好。

  [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害,以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤,女性在享受浪漫的同时,肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性,各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心,从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性,成功地推销了产品,该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。


4.百事可乐VS可口可乐

百事可乐与可口可乐的万圣节之战堪称典型。比利时一家广告代理商让百事可乐在万圣节换装,打扮成披着“可口可乐披风”的超人,并搭配文案“We wish you a scary Halloween!”(祝你有一个恐怖的万圣节)。不过仔细一看就会发现,披风上写的并不是Coca Cola而是Cola Coca !百事可乐这张海报文案的潜台词就是,穿上可口可乐披风,就可以在万圣节出来吓人了。无疑是在暗讽拉黑老对手。

可口可乐对此快速回应,使用了同样的画面,将文案更改为:Everybody wants to be a hero (每个人都希望成为英雄)。而可口可乐对此的回应可谓是兼具创意和幽默,表示只要穿上可口可乐披风就能成为大英雄。使用对手同样的海报画面,只是稍许改了一句文案,就让百事可乐自食其果。


5.国美VS京东

今年6?18电商大战,国美在线将矛头指向京东——“直击某东颠覆对决”,国美在线的广告直截了当充满挑衅。6月16日20时,京东发出一张新海报——“从来都没有三国,”画面上熊熊的战火,冲击力十足,不仅如此,还配上极具有挑衅性的文案:“虚张声势的,从来都不叫战争,电商战场上,从来都只有两强相遇。”尽管没有明说,明眼人一眼就知道,其针对的是国美。在刘强东眼里,国美还远算不上同一级别的对手。

面对京东不屑一顾的挑衅,国美同样以一张同样是烽烟四起战场画面的海报回应,配上同样挑衅的文案:“心中只有天下,虚情假意的,从来都不叫‘购省’,电商战场上,用户才是天下,嘲弄历史的只能被历史嘲弄”。并表示,#618巅峰对决# 要省不后悔,更省在国美。618比价X东,贵就赔。巅峰对决,5天5夜真低价!