广告文案常见问题

广告文案是指是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。广告文案部仅仅是广告策划和创意的物化，还是广告的核心与灵魂的集中表达。

广告的制作是面向受众和消费者的，因此广告文案的撰写应该要树立客户意识，以受众为中心，心里要有消费者，不能只有广告主，要有市场意识。

广告文案在创作过程中常见问题有很多，具体为以下几个：

１．怎么创作一份成功的广告文案：

    广告文案是对广告作品的进一步深化和再创造，如何对创意进行表现化和再创造，至关重要。广告还要好看，要吸引受众和消费者，还要有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和记忆度，因此广告文案要写得漂亮，精彩。

　　正是要求高，所以文案的写作需要较为深厚的文化积累和文字功底。写出的文案应该独具创造性地表现广告主题的能力。有些广告文案缺乏文化内涵，随意点染、借代、惹人反感，这样只会降低企业品牌在消费者心中的地位。

广告文案撰写的特性有四个：一是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性。二是制作环节的程序性。三是创意与媒体的制约性。四是言语与文字表达的独特性。

２．广告文案与广告文案的撰写之间的区别与联系

　  广告文案与广告文案的撰写有密切的关联，但细化起来它们并不是一码事。文案的撰写是广告文案下的一个具体层面上的问题。我们切不可把广告文案这个大概念与广告文案撰写这个下位概念等同起来。既然广告文案与广告文案的撰写是不同层面上的概念，那么它们的特征也应该是有区别的了，有哪些区别呢？概括地说：广告文案的特性，是指广告文案直接的应用性，主题信息传播的广泛性，文案程式的非特定性，文案效用的现实性等等，都是广告文案最本质、最独特的本质特性。

３．文案写作在文体上认识

　　从文体上认识：作学把写作分为基础写作和应用写作两大类。前者是打基础的，后者是应用。如果基础打好了，应用写作会变得很容易。从文体上看，也可以把写作分为文学创作和应用写作两大类。文学创作，就是我们一般的说的诗歌、散文、小说、剧本。应用写作的范畴十分广泛，不同领域有不同的应用写作的分支。如行政方面的公务文书，经济方面的经济应用文，科研方面的科研报告、学术论文……等等。总体上看来，广告文案的写作属于应用，但这种应用有蕴含着很大的创造性，而不像某些应用写作那样以程序性、格式性为主要特征。广告文案不同于一般的文章，而是具有“方案”意味的文章。

４．广告文案的实用性

    关于应用性：广告文案的应用性是十分直接的。这种应用性体现在广告文案所传达的主题、内容和受众的直接利益相关联。它虽有创意，但不能虚构；虽然真实，但必须经过策划。文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要目的明确，而且具体化。也就是说，这种应用性是和文案写作鲜明的目的性直接相关的。文案要的是效益。

５．广告文案怎么表达整个作品的灵魂和核心信息

    说广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达，这里涉及到广告创意的目的性。前面已经谈到广告文案要在创意为前提，既要服从创意又要在创意的前提下再创造，这就有相当的难度。因此，在文案的表达上，首先要考虑所传达出的信息应是整个广告最重要的信息。就是广告的主题。广告主题的表现是一种综合的表现，广告作品中的各个组成部分（要素）都是为了突出一个主题，广告文案就是巧妙地强化这一主题的最主要的部分。同一类的产品要竞争，都要打开市场，因此抓住产品的独特性，瞅准市场的需求，明确广告主的销售主张——ＵＳＰ或者称为独特卖点，才能作出好的文案来。我们可以这样说，广告文案是整个广告作品的眼睛。它应当最传神，广告文案所开掘的正是商品之“眼”，服务之“眼”，公益之“眼”。我们应该明确意识到，广告文案统领着整个广告作品，一则广告作品如果缺少了文案，也就失去了其存在的价值。从美学的角度年，意在形先，才会有完整的设计；以意托形，才会有画面的展现。