公益广告设计常见问题

    随着时间推移，人们逐渐认识到公益广告对社会精神文明建设和发展的重要性，公益广告的投入力度也在逐年加大，但广告中常常会发现一些问题，使公益广告并不是那么深入人心。
    一、创作手法生硬
    公益广告多以图片为主，其应当具有很强的视觉冲击力，不仅能立即吸引人的注意更要求在短短时间内引起人们注意。让人们在众多的信息包围之中关注它。因此，要求广告制作者设计制作公益广告必须做到画面新颖独特、视觉冲击力强，色彩搭配也要引人注目，如此才能做到以强大的震撼力吸引人的眼球。但是由于广告受众的年龄阶层不同，公益广告是面向全社会的一种广告载体，比如说，保护动物这类的公益广告，有时候广告制作者的创意需达到视觉冲击力和让人印象深刻的目的，画面会有些血腥的效果，这种画面对于儿童阶层的受众是否合适是一个问题。并且国内现在很多公益广告并没有做到含蓄并深入人心的效果，很多公益广告的创作手法都非常生硬直接，视觉冲击和深入人心并不代表一定要直奔主题。
    二、公益广告的主题及创意选择
    作为平面型的广告，公益广告的受众群体是社会上不同阶层和文化程度的普通民众，广告制作过程讲究较多，包括图、文、字体、颜色的合理搭配，须主题突出，且得浅显易懂。为了在喧嚣的信息海洋中吸引观众的眼球，必须在广告画面上营造出强烈的视觉冲击力。图形可简洁单纯，可富于动感，可夸张变形，使用多种技巧使主题形象直观。但现在国内很多公益广告追求国外的创意风格，大胆，新潮，并没有考虑到国内的受众接受程度，对于过于风格大胆，揭示性较强的一些画面及文字，国内受众并不一定就能够接受。
    三、公益广告市场化运作程度低 
    自从l985年中央电视台播出“广而告之”栏目以来，不觉中我国的公益广告事业已走过了十几个春秋。伴随着中国改革开放的深入开展，及中国经济的迅猛发展和广告业的日新月异，中国公益广告事业的发展空间也越来越开阔，在社会主义精神文明建设中也发挥着越来越重要的作用，但同时也暴露出诸多问题。其中，最突出的问题是因缺乏良好的运行机制与行之有效的营销手段，使公益广告未能形成更为广泛的社会影响力。解决这一问题的关键在于转换公益广告经营理念，改革公益广告事业管理，制定市场化的公益广告运行机制。
    为了公益广告能够发挥它的作用，促进社会主义精神文明建设，要加强公益广告的创意设计，让公益广告具备独特的创作视角和艺术表现形式。