户外广告灯箱

户外灯箱广告是重要的广告媒体，称为“灯箱海报”或“夜明宣传画”。户外的灯箱广告，常分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。

随着告制作整体水平的提高，新型的户外广告灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图像、文字字形单调等缺陷，以其逼真的图像。显示丰富的字形，无论在白天或黑夜都能散发艳丽的色彩、其强烈的质感可以显示出独特的装饰效果。新型的柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成巨型灯箱覆盖整个墙面与建筑物溶于一体，还能做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

户外灯箱广告是重要的广告媒体，相比精美细致的室内灯箱广告，户外灯箱广告牌的尺寸要打的多。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等谈谈其制作技术的应用。　　

　　一、大型户外广告灯箱特点和种类　　　　

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜　明宣传画”。国外称之为“半永久”街头　艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下：　　　

１．画面大：众多的平面广告媒体都供室内或　小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广　告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱　画的形式展示广告内容。比其他平面广　告插图大、字体也大，十分引人注目。　　

　２．远视强：户外灯箱广告的功能，是通过自然　光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向　户外的人们、远距离的人们传达信息。　广告作品的远观效果强烈，权利于现代　社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人　们在远距离刻意关注。　　　

３．广告内容：在公共类的交通、运输、安全、福　利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业　类的产品、企业、旅游、服务等方面；在　文教内的文化、教育、艺术等方面，均　能广泛地发挥作用。　　　

４．兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩　兼备功能，从产品商标、品名、实物照　片、色彩、企业意图到文化、经济、风　俗、信仰、规范无所不包含。通过构思　和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买　欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去　达到广告目的。　　　　

５．固定性和复杂性：户外灯箱广告无论是采用何种形　式，都有其在一定范围、位置固定的要　求。由于作为丰永久展示装置，其基本　结构较其他广告形式复杂。包括框架、　覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪　构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，安庆户外ＬＥＤ显示屏　得其在单件复制成本高于其他广告。　　　　户外灯箱广告的种类较多，目前尚　无明确划分种类的方式。但从应用范围　和分为电影、服装类广告（海报灯箱　画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）：　银行、保险类广告（门头、立柱式灯箱　画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式　灯箱）；地铁站、公交亭广告栏等。　　

构成：

１．框架及面罩：

大型灯箱的主要构件为钢、塑结　构，底座双边框采用钢或不锈钢焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯　箱主要构件为注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。

２．图案印刷载体：

灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料。

材料类型　材料名称或品种

胶片银质亮面胶片、背喷灯箱胶片、背喷耐磨胶片、纯白亮面喷墨胶片、全透明投影片

纸质　喷墨高级艺术水彩纸、高韧性高光相纸亚光相纸、海报纸、透明

自粘性背胶胶水自粘式纯白亮面ＰＶＣ、自粘式纯白雾面ＰＶＣ、自粘式全透明胶片

灯箱画布纯白亮面艺术画布、保丽丝画布、全天候室外胶布、全天假室外耐用纤维布、全天候室外自粘式亮胶布

３．辅助光设施：

灯箱的辅助光（俗称打光）依据其图　案画面的结构，承印材料、印刷墨层厚度，图案幅面进行打光设计。以前多采　用普通荧光灯，随着新型灯具的应用，　灯箱的辅助光也从单一的打光，发展为多类型的打光方式。由此产生的画面质　量及均匀性、柔和度有了较大的提高。
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灯箱广告图的工艺

灯箱图案印刷的色彩在视觉传达上优于图形和文稿，各要素能否真实地再现广告设计者的意图，起到视觉传达的最佳效果，则是要通过各种印刷方式来实现。灯箱的彩色图案复制原理基于阶调复制。为了满足印刷工艺的要求，过去是利用网屏、照相加网，现在多采用电子分色加网的方法，把连续调原稿的图像分解成类似于马赛克形状，人眼在观察距离上不能分辨的，不同密度级的图像素网点，在观察距离上达到连续调的视觉效果。

无论采用哪一种印刷工艺，原稿的层次和清晰度都应在印刷品上尽可能有效地复制出来。对于线条原稿的复制不很困难，而复制阶调原稿则困难得多。原稿上的图像要通过照相加网或电子分色加网的方式转变成由网点组成的、有明暗深浅层次的图像，看上去和原稿一样。选择原稿要重点考虑：颜色、色调值、结构、色饱和度、形态五个方面的因素。

彩色阶调复制的关键在于分色加网，而分色加网基于以下限制：

一、是承印材料的表面性质（平滑度、粗糙度、纹理结构、吸收性）；

二、是印品的尺寸及观察距离；

三、是原稿的反差范围及细微层次的作用；

四、是印刷油墨（颜料的颗粒大小、粘度、干燥特性）；

五、是色彩强度和耐光性；

六、是印刷速度。