户外广告的攻略分析

我国社会经济的在蓬勃地发展， 户外广告已经成为城市发展进程的重要表现形式和城市融为一体。 户外广告在塑造城市形象、 提升品牌价值、 促进市场流通、 引导大众消费、 美化城市空间还是营造文化氛围等方面影响巨大。

然而，很多人在户外广告的投放和设计方面却存在着很大的误区。还有很多人不知道如何利用户外广告来创造更多、更大的价值。

首先要理解户外平面与其它媒体的区别和特性。在户外广告的设计方面应该重视哪些要点呢？对于任何一个广告来讲它本质的目的是向人传达信息，因此所传递的信息要能被清晰的看到。同样是一幅画面，有的则让人过目不忘，有的却让人不易注目。因此，在进行设计时首先应注重以下几方面问题：

1、首要的关注点是目标人群会在多远的距离之内看到你的广告。

2、如果你计划使用一个人口流动的地点（路边），人流也许只有几秒钟的时间来看你的广告，所以，尽可能使你的广告简单、图形清晰、用词简洁。

3、在目标人群适当、合理的停靠时间内（比如地铁、火车站站台），应该尽可能多使用夸张的广告语和复杂的图形。

4、使用品牌可以有效地加深影响。

5、要想加强互动，幽默与文字游戏也是必不可少的。

6、颜色是至关重要的。画面构成尽量使用有对比性的颜色，这样就会使你的广告即使距离远一点，也会被注意到。

其次是在户外广告的投放形式方面。

目前，人们在研究户外媒体的时候，习惯性地根据户外广告的"动态"特性，大致可分为两种： 户外广告主要类型：即固定广告牌和移动广告

1、固定广告牌 

(1)大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌，一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。

(2)人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2-5米距离比较短。比较低矮，传播的有效

(3)交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于，交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比户外广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。

(4)POP广告：POP(P0P 0f Purchase Adverising)又称售卖场所广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称，分为室外POP广告和室内POP广告两大系统。不过，从严格意义上讲，POP广告也属于户外广告的一部分。我之所以将其单独列出来，是因为近年来随着我国大型售卖场的发展，POP广告已经随之发展成为一种重要的卖场广告手段。 室外POP广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告：包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。 POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。

2、移动广告 

(1)公交车身广告 

(2)热气球、飞艇(船)广告 

(3)专业广告车，又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。 不过有时候，我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体顾名思义就是，要达到广告的信息显示效果，就必须要使用电，有电视墙、LED显示屏、Neon等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告，一般为传统广告牌。 

B广告管理者专业划分： 户外广告，是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、电子显示屏、实物造型、气球等户外广告载体。 

一、根据所设置的场地权属不同，户外广告可以分为公共用地户外广告和非公共用地户外广告两类。公共用地户外广告，是指在政府未出让或政府拥有使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物）上或公路两侧用地范围内、天空空间设置的户外广告。非公共用地户外广告，是指在政府已出让使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物），即业主所有的房地产上或业主所有的其它物体上设置的户外广告。 

二、根据设置位置与形式，户外广告可以分为依附于建筑物的广告、落地式广告、空间广告和其它类型广告。详细分类如下： 1、依附于建筑物的广告 指依附于建筑物外表面的户外广告。

主要包括三类： 

（1） 平行于建筑物外墙广告——通过构架或构筑物依附于建筑外墙面、立柱面上，且与外墙平行的广告。 

（2） 垂直于建筑物外墙广告——通过构架或构筑物依附于建筑外墙面、立柱面上，且与外墙垂直的广告。 

（3） 建筑物屋顶广告——指设于建筑屋顶或女儿墙以上，突出于建筑正常高度的广告。 

2、落地式广告 指具有独立支撑，以室外地面为载体的广告。

主要包括三类： 

（1） 大型支架式广告——带支架的大型广告牌，广告总体高度（含牌面及支架）大于4米或牌面面积大于9平方米。 

（2） 小型独立支撑式广告——指以支架或支座固定并放置于地面上，广告总体高度（含广告牌面和支撑结构）小于等于4米，且牌面面积小于等于9平方米的广告。包括立杆型、底座型、实物造型广告等。 

（3） 立柱式广告——指以地面为载体，通过独立支撑柱固定广告牌发布广告信息的大型户外空间广告，不包括大型支架式广告及电子显示屏广告。 3、空间广告 是指利用空中漂浮物为载体的广告，主要包括气球类广告和飞艇类广告等。 

4、其它类型广告 主要包括街道公共设施广告、机动车车身广告、工地围墙广告和一些新兴类型广告如：投影广告和LED光源广告等。 街道公共设施广告——是指以街道公共设施（如：公交候车亭、电话亭、出租车停靠站、张贴栏、电杆、灯杆等）为载体的广告。 机动车车身广告——是指附着于机动车车体表面的广告。 工地围墙广告——是指建筑工地施工期间作为临时围墙，用于遮挡的广告。 大型电子显示屏广告——电子显示屏广告是指以电子屏幕为载体显示广告内容的广告，其中电子屏幕面积大于等于5平方米的在本指引中称为大型电子显示屏广告。 投影广告——是指以投影光束将广告内容投射到建筑表面的相关设施，主要包含投影光源设备等。 LED光源广告——主要包括散布于建筑立面的LED光源和电脑程控设备，广告信息的发布主要由它们组成的文字或图案进行传达。 特别分类：临时性广告——临时性广告是指：举办大型文化、体育、公益活动或者举办各类商品交易会、展销会等活动，需临时设置用于发布相关广告信息的户外广告。