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户外广告做任务

什么是户外广告?

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所谓的户外广告就是在城市道路、公路、铁路两侧、广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。户外广告是一个广泛的概念,不同的户外媒体,表现风格和特点有所不同,应该整合各种媒体的优势,发挥其特质加以利用。


户外广告还有以下优点:

    第一,是到达率高。

    只要通过正确的媒介安排和地点分布,户外广告能得到有效的传播。据有关数据显示,户外广告的传播率仅次于电视媒体,位居第二。


  第二,是视觉冲击力强。

  在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为这个地区远近闻名的标志,人们或许对街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。

  第三,是发布时段长。

  许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而天长地久。

  第四,是成本低。

  户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美元,电台为5美元,杂志为9美元,黄金时段的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。

  第五,是城市覆盖率高。

  在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

在户外广告营销的操作时第一首先应该要注意,跳出框框,制造轰动。户外广告应该是轰动营销,否则与报纸、杂志一类的平面媒体毫无区别,Outdoor as Event,把户外当成是大型活动或者是事件来进行策划,不论是代理公司还是媒体主,都要把Outdoor当作Event。其二就是要运用科技,强化冲击。给消费者一个看你的理由,吸引眼球得给个理由(或利诱)。三、要巧用空间,协调环境。户外的空间是大空间,得让广告的小空间与整个户外协调共生,相得益彰,Let the city become your theatre(让城市成为你的舞台)。四、巧用夸张,强调差异。通过与众不同的表现,吸引更多眼球,Be different,but make a point,不是为了不同而不同,Leo Burnett说过想要不同很简单,每天起床咬着你的脏袜子下来就好,可是这又有什么意思呢,所以不同得要有道理。

五、 在户外广告中,图形最能吸引人们的注意力,所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等),产品图形则是指要推销和介绍的商品图形,为的是重现商品的面貌风采,使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置,这样能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。除了图形设计以外,还要配以生动的文案设计,这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著,好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计,因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读,所以户外广告文案力求简洁有力,一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字,以七八字为佳,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力,这样才能使户外广告富有感染力和生命力。

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