商场开业庆典策划方案

一、策划背景：

大型商场竞争激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。

ｘｘ商场要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，必须要将ｘｘ商场的地理优势，产品优势，品牌优势等各项优势相结合才能出奇制胜达到良好的宣传效果。

（二）活动终极目的

通过富有新意、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速提升ｘｘ商场的品牌知名度。美誉度和忠诚度。才能在一开始抢占市场，获得消费者的青睐与推崇。通过隆重的庆典活动展示自身实力为后期的经营做好铺垫。

三、活动的前期宣传

媒体投放的选择

选择媒体自身品牌定位与商场定位相类似的媒体进行投放。由于商场定位为时尚，因此，建议选择时尚类、都市生活类的媒体进行投放。

电视台（１家）：选择本市电视台进行投放，选择都市频道，一般为２套节目，起到告知作用。不起宣传作用，投放间断进行。

报纸（２家）：当地的广播电视报一定投放，（这类报纸销量好，成本低，缺点是一周一刊，周期较长），当地（市级）次级影响力的都市报纸媒体，选择报纸专刊投放，每个城市的报纸都有专刊，因此选择这些专刊投放的影响力的巨大的。

广播（１家）：都市广播进行投放。

杂志投放：一般每个城市都有都市类杂志，置于酒店等消费场所，这类媒体具有成本低，目标精准等特点，深受广告主喜爱的特点。

公交投放：制作小横幅，悬挂于车头前面，最好选择市区线路，且经过附近的公交车辆进行投放。

强势宣传，利用追踪报道等方法迅速将开业信息传播开来。

在活动开始前，要将一切在开业庆典活动中使用的物品准备好，并且应比预期数量要多一些，以免因人数过多而造成物品不够。

四、活动内容

（一）召开新闻发布会

（二）开业庆典揭牌仪式

（三）舞狮、舞龙表演

（四）街舞表演

（五）现场时装秀

（六）购物有奖活动，现场打折促销活动。同时，对进场顾客发放小礼品。

（七）现场答题抽奖

五、活动现场区域布置

（一）场外布置

１、卖场前用红地毯铺满（突出喜庆主题），两侧各置中式花篮６０个。在广场放置红黄蓝三色的彩色气门两座，一方面可以营造开业的喜庆氛围另一方面可以营造出较为强烈的时代气息。卖场主入口旁设大型舞台及威风锣鼓表演区，舞台上放置大功率音响设备，麦克风及麦克架，铺红色礼仪地毯。

２、在广场旁竖立卖场经营结构示意图，让不是很了解卖场的顾客更直观的熟悉卖场的经营结构。

３、签名幅：为了使我们和广大消费者的鱼水关系更进一步的加深。设计一条９０ｘ５８８ｃｍ的签名幅。签名主题为“ｘｘｘｘｘ”凡来店消费或参加庆典的朋友都可以签名。并给签名的观众发放小礼品，使公司和支持公司的所有群体的距离拉得更近，再次掀起开业的另一个高潮。

４、在广场舞台两侧拉８个悬挂彩色垂幅的升空气球，并在楼体上悬挂彩色条幅，上面张贴公司的福语。（主要围绕：开业主题、开业贺词等）

（二）场内布置

１、在卖场内悬挂开业宣传ｐｏｐ或吊旗，在店内主要区域悬挂和首要位置展示（依据卖场的标识色和经营特色来设计宣传ｐｏｐ）。主要突出开业的喜庆氛围。吊旗的悬挂位置主要集中在大厅和各走廊上。（具体位置需要现场定酌）

六、活动具体安排

（一）召开发布会

１．时间（开业前一个星期内）

２．地点：ｘｘ商场会议室

３．内容：发布商场的开业庆典及活动安排情况和筹备情况，并答记者问；与此同时，在各大报纸登彩色平面广告。

４、目的：通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“商场”引领时尚潮流的新形象、新理念。

５、会场布置：简洁明快，会议室上摆放一些鲜花，桌子两端挂商场的广告横幅。

６、邀请人员：相关领导、商界权威专家、相关的记者。

７、小礼品和领导的讲话稿等材料准备。

８、方案效果：通过此次新闻发布会，进一步扩大ｘｘ商场知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。

（二）庆典活动当天

１、时间：（９：３０—１０：３０）

（一）、活动前准备

１、工作人员到位。

２、检查确认电源及备用发电机情况，准备好各媒介的接待工作。

３、检查确认会场布置及停车场，准备配合公安、交警作好保卫、安全和交通指挥工作。

４、检查确认签到处、签到用品。

５、舞台区域电源线再检查。

６、０８：００—０８：３０　礼仪人员到位。

７、员工入场按方队站位。

８、员工入场按方队站位。

９、舞狮队、威风锣鼓队现场站位完毕。

１０、摄像师到场，选择取景地点，全程采写，直到仪式结束。（要求：主题明确、画面清晰、视觉中心突出）

（二）、活动流程

１、（音乐起）主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾；

２、主持人宣布揭牌仪式开始后，由１—２位嘉宾揭下覆盖在时尚春天之上的红布，瞬间惊现时尚春天的真面目即刻产生轰动效应；

３、　行业主管、商界精英、商场领导分别致词。

（三）、舞狮、舞龙表演（１０：３０—１０：４５）

１、地点：商场门口

２、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾给４只狮子点睛。同时，表演中的４只狮子献字（口中吐出开业吉祥语，吉祥语由激扬时代设计创意），以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。

（四）、街舞表演

（１０：４５　１２：３０　１５：００与时装秀同时进行三场）

１、地点：购物中心前的广场上

２、内容：邀请街舞表演队表演前卫、时尚的街舞。

３、目的：通过充满活力的时尚街舞表演来宣传商场引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。

（五）、现场时装秀（１０：４５　１２：３０　１５：００）

１、地点：广场上搭的Ｔ型台上

２、内容：邀请时尚男女模特各１０名穿着时尚春天的服装进行时装表演。

３、目的：以模特青春、靓丽的形象来展示商场引领时尚潮流的理念和时尚春天的高雅品位。

（六）、购物有奖活动（整天）

目的：通过高额奖励吸引消费者踊跃购买，与此同时，高额奖励还能产生轰动效应。

（七）、答题抽奖活动（１３：３０—２：００　穿插进行）

可设置一些简单有趣的答题活动和高额奖励来吸引消费者前来参与，着对提升商场的人气和知名度有着绝佳的宣传效果。

七、经费预算

舞台搭建：ｘｘ元

场内场外布置：ｘｘ元

礼仪小姐（一天）：ｘｘ元

活动当天小礼品：ｘｘ元

舞狮节目：ｘｘ元

广告费用（包括上边的全部媒体广告费用）：ｘｘ元

餐饮招待：ｘｘ元

其他：ｘｘ元

总合计：ｘｘ元

八、突发事件处理预案

一、电源故障：

电源超负荷运转导致停电

预防办法：分成多个电路铺线区域，在每个区域设置总电源，将总电源量分摊至负荷内。

处理办法：电路铺线区域安排多名电工进行紧急处理，同时防止他人进入电路区。

三、拱门、气柱：

拱门、气柱风机烧毁导致坍塌

预防办法：备用多个风机。

处理办法：派专人看护风机，如出现风机烧毁情况，在３分钟之内换风机，５分钟之内将拱门、气柱重新立好。

五、下雨：

预防办法：为来宾准备雨伞（或在主席台搭建帐篷）。

六、人员情况：

礼仪小姐因堵车迟到

预防办法：工作人员提前２个小时集中人员，统一乘车至活动现场。

处理办法：如出现个别礼仪小姐迟到的情况，在安排礼仪小姐时增加２—３个名额，以增补。

八、消防问题：

预防办法：消防人员随时检查对消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。

处理办法：由组委会安排消防人员对现场火源点进行调查，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群。

九、伤情问题：

如现场人员，包括工作人员及观众出现因各种情况出现的伤情

预防办法：常用药品的准备，如创口贴、红药水等。

处理办法：如果出现伤情要对伤员进行现场的救护，如有严重者立刻将其送医。