上海企业品牌策划及推广技巧企业品牌策划四宗罪

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   作为从业多年的品牌策划公司，图誉品牌设计有限公司发现，现在越来越多的企业开始注重品牌策划及品牌资产的积累。竞争者的增加，市场容量的减小，使得品牌收益不能达到理想效果。上海品牌宣传设计也发现企业往往急于寻找新模式的突破口，却忽略了品牌策划本身应该注重的地方。
   品牌策划一宗罪：不懂得延伸
   很多企业采用单一品牌策略，将品牌延伸过广。假如一个企业有很多产品或进入更多业务领域时，把品牌用在过多产品上，就有稀释品牌的价值，使品牌所代表的意义越来越微弱。
   当企业进入不同领域时，最好奉行多品牌战略。有人认为，上海品牌宣传设计与网站建设运维在实行多品牌战略时，品牌的名称最好相近或者相似，以保持品牌的一脉相承，这是中国的传统，就连给家里的两个孩子取名字，也采取这样的方法，让人们很容易发现他们就是哥俩儿。然而，上海品牌宣传设计认为，或许在品牌的命名上少点“家族”特征，对于品牌的长远发展更加有好处。显然，实施多品牌战略是有实力的企业品牌发展的必由之路，
   品牌策划二宗罪：不懂得划分
   上海品牌宣传设计与网站建设运维发现有些企业发现具有市场潜力的新品类，或者在某些领域研发新产品，利用市场上未有同品类竞品之机，希望将品牌名和品类名注册成同一个名字，以期获得市场垄断地位，殊不知在市场竞争异常激烈的今天，企业很难做到这一点，使用不好，有可能还会伤害到自己。

   企业还应该记住，每个创新品类的品牌实际都包含两个名字，一个品牌名，一个品类名。先有品类名后有品牌名。如果企业无法用简洁易懂的语言定义这个新品类，这个新品类就不可能获得成功。为品类取了简洁清晰的名称之后，就是选择暗示品类本质的品牌名。好的品牌名应包含以下特征：独特、简单、顺口、暗示品类。
    品牌策划三宗罪：不懂得求同存异
   很多企业惧怕竞争对手，并不愿意站在竞争对手旁边。我们在营销策划过程中，常常听到企业负责人叮嘱业务人员，某某品牌历害，咱们离它远点，惹不起咱还躲不起吗。这显然是错误的观点。
   上海品牌宣传设计与网站建设运维发现当我们走进商超，发现很多送礼的保健品都争相要放在脑白金的旁边，可口可乐旁边一定放着百事可乐，等等。为什么会这样做，很明显，通过站在起表明它们具有同样的地位和身份，以有效提升新品牌的市场竞争力，同时，也会传达这样的信号，“我就是来挑战他的”。
   品牌策划四宗罪：不注意品牌命名
   这是品牌建设的基本常识，很多家长都想方设法地为孩子取出好听的名字，尽管有些家长并没有很高的文化休养，企业的品牌名字也是如此。显然，上海品牌宣传设计与网站建设运维认为一个响亮的好听的独具个性的品牌名字会让消费者记住品牌更加容易，也对于企业在品牌运营过程中带来方便。
   从历史的角度分析，很多品牌被动物或植物的名字来标注，通过品牌名称的历史演进来看，现在已经很少有企业将品牌命名为动物名称，即使想用动物名称也要进行一下修饰，不会简单地取个动植物名称。
   并非所有海水都是蓝海，并非所有道路都是坦途，上海品牌宣传设计提醒大家企业在品牌策划与营销时，更应谨慎小心，步步为营，不能仅仅想着盲目扩张，而连最根本的问题都没有意识到，这样不但不能为品牌策划助力，反而会得不偿失。