商标与品牌的关系 品牌与商标的区别

    在很多人的观念中，商标与品牌是一个概念，其实不然，两者还是有着各自的区别与联系，其作用也有所不同，这点作为企业要特别注意，并掌握商标与品牌的关系才行。要了解商标与品牌的关系、品牌与商标的区别，首先，你要了解什么是商标，什么是品牌。

    商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合具有显著特征的标志。简而言之，商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记。
    品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。也就是说，品牌是一种印象，品牌存在于消费者头脑中。对企业而言，品牌代表的是一种客户资源。品牌是一个市场营销概念。
    品牌与商标是极易混淆的一对概念，在我们和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。事实上，两者是既有联系，又有区别。
    商标是品牌的一部分，另外，商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。再有，商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。

    一种观点认为，商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号，即品牌中的标志部分，或者说，商标就是指品牌标志，是便于消费者识别的部分。因此，商标的主要功能是传播的基本元素，因为，商标已注册，商标的主要功能中应包括法律保护。另一种观点认为，商标是向政府注册的受法律保障其专用权的品牌。品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。所以说，商标是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的品牌。

    如果把品牌比作一座巨大的冰山，那么商标则是与品牌非常邻近的另一座冰山。因为这两座冰山靠得如此之近，所以他们的底层是相连，冰山之间互相支撑；然而因为他们毕竟是两座冰山，所以露出水面的部分又有所不同，展现出不同的风貌。因此，品牌与商标之间既有联系又有区别，形成相辅相成的交叉关系。

    品牌如果不做强做大，则仅仅是个商标或标志，增值效果不明显，只有努力做成知名品牌，其附加值才能不断增加。知名品牌、驰名商标于企业具有直接的利益关系，获得知名品牌、驰名商标认定，说明品牌得到了消费者的认可。知名品牌在科技含量、价格以及服务等多方面优于其他品牌，反映了一个企业的素质。同时知名品牌、驰名商标会给企业带来效益，与企业效益直接挂钩。

（一品威客 SELU）

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