商标图形设计 商标设计注意事项

    尽管商标作为平面设计的分支之一，但是因为商标的独特性，使得设计师在进行商标设计的过程中，不可能像普通平面设计那样挥洒自如。商标设计的框架受到多方面的制约，因此，一些商标设计注意事项，作为设计师应该熟悉的掌握。

    首先，商标与普通的平面设计作品最大的不同之处在于商标是需要通过国家相关部门注册和保护的。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，各国法律对商标构成的规定不尽相同，因此，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。
    商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。
    由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。
    另外，由于商标作为一种可认知、可传播的视觉元素，因此，在进行商标设计的同时要注意商标要简单明了，商标的识别性很重要，商标设计必须独特。商标设计师可以借助“流行”设计商标，商标设计要避免相同与近似，要考虑国际化和延伸性。
    需要说明的是，商标设计还可以根据特色产品的发明人、创始人作产品的商标，或用原先的老字号作商标。如“张小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。

    在商标设计的过程中要需要注意到的几点是，一般来讲，商标自身的标准色最好不要超过两种，如果不是必要，请不要自作聪明为商标设计多种的标准变色色系。商标在画面上的安排要有规律，附近可以考虑安排相配合的广告语。同时，要考虑到商标偏小至8mm以下的识别性。当然，商标的发布严格受CI手册的规范，这点应该不用再着重讲解，对于ci手册规范，是每个平面设计师的必修课之一。

（一品威客 SELU）

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