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广告设计创意思路 广告设计创意有什么策略

发布时间:2013-11-29 16:52:35阅读次数:
   广告设计创意有什么策略?广告设计最大的要求就是有创意,有创意、能引发消费者共鸣的广告无疑是很成功的,不过灵感这东西很难说,有时候想半天也想不出来,有时又突然灵光一现,可是广告设计工作还是要继续,所以黑猫整理了广告设计创意思路,让突然没灵感的广告设计师们有所参考。
广告设计创意有什么策略

  广告设计创意思路 广告设计创意有什么策略

  l、同一策略。

  即通过水平思维,把所要表达的意念依靠在其他事物上发现相同属性而借以表达。把表面上毫不相干的事物联系起来,传达某一具体的营销观念。如上海家化联合公司做的“清妃”化妆品系列广告,其创意就颇具水平。创作人员通过运用同一策略,把女人分别与月亮、天鹅、与音符、与珍珠联系起来。然后提出一条条颇有见地和说服力的标题“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”,广告的意念和视觉形象也简洁、贴切,一看就懂。在“女人是月亮”这则广告中出现的是一轮弯月逐渐变成一轮满月,在“女人是天鹅”广告中出现一只丑小鸭逐渐变成一只飞跃的美丽的天鹅,在“女人是音符”广告中出现12个音阶,通过高低音符的变化奏出了绚丽的乐章;在“女人是珍珠”广告中出现的是一个珠蚌逐渐使粗糙的砂石变成一颗晶莹的珍珠。“清妃”化妆品系列广告成功地拨动了女性变美的心弦,受到女士的欢迎。

  2、幽默策略。

  它指在广告中用可感受情趣的方式来表达自己的思想、感情、见解、态度以及营销观念,使广告创意体现出风趣、机智和亲切。美国曾有这样的一个广告实例:人们对美国加州葡萄干的营养性都十分了解,但愈来愈多的消费者却对它其貌不扬的外观有所排斥,进而产生偏见,不大愿意再去消费它。于是1986年该企业推出一部卡通电视广告片,片中根本不谈商品特性。只将葡萄干拟人化,在舞台上又唱又跳,赢得满堂彩,滑稽有趣。因而拉近了产品与消费者的距离,销量迅速上升。

  3、人性策略。

  “感人心者,莫先乎倩”。人性策略是指把人类心理上变化万千的感觉,加以提炼和概括,结合商品的特性、功能和用途,以喜怒哀乐的形式在广告中表现出来。如”三九胃泰”的“谁言寸草心,报得三春晖”、“丽珠得乐”胃药的”其实男人更需要关怀”、“威力”洗衣机的“献给母亲的爱”等广告都成功地运用了人性策略。

  4、对比策略。

  通过比较的方式,显示某一商品品牌或服务优于竞争对手,同时让公众信服。如“活心丸”电视广告就是运用此法创意的。该广告把人们熟悉的钟表比喻成人的心脏功能。钟表的齿轮老化、缺油令运转缓慢,人的心脏功能如果出现故障,会呈现病态,滴油会使钟表灵

  活,病人服用“活心丸”会康复,两种画面形象并列,对此,药物功效便一目了然,深深地打动了消费者。

  5、威信策略。

  一般人对某些专家所具有专门知识的崇拜,只要专家对某一事物谈出自己的看法,立刻就会得到人们的相信,这便是威信效应。威信策略广告运用时不但可以援引有关专家、教授、学者的证词来证明商品的特点、功能、作用,也可以援引有关荣誉证书、奖状、奖杯、历史资料和享实,这些也能产生威信效应。获得广大消费者或用户对商品的信任。

  6、意境策略

  美国当代销售专家韦勒认为,广告如果仅仅将产品简单地介绍给消费者,那是难以吸引消费者的,他在其销售理论中说:“不要卖牛排,要卖烧烤牛排时的滋滋声。”这是国际广告中被经常引用的“韦勒原则”。使消费者买到产品的同时也仿佛买到了乐趣,从而增强对观众的感染力,使其产生身临其境的感觉,这便是意境策略。

  7、悬念策略。

  不直接说明是什么商品,而是卖个“关子”,将商品渐次地表现出来,让消费者在好奇心驱使下,加以猜测,然后到一定时候再一语道破,从而给观众留下深刻印象。悬念策略早在半个世纪前中国就有过创造性的运用。当时有家“鹤鸣”鞋店,在报上预订了连续3天的广告版面,利用“开天窗”的形式,第一夭只在“天窗’中央打下一

  个“?”,下方写着欲知详情。请见明日本报栏,第二天又如法制。第三天才刊出“三人行必有我师,三人行必穿我鞋——鹤鸣皮鞋”的广告。店家利用人们的好奇心理,诱导他们关注此“天窗”的内容,第三天又用简洁、通俗、上口、夸张的语言和图案。突出“鹤鸣”皮鞋,强化了读者的印象。其效果大大优于连续三天做同一个内容的广告。

  8、示范策略。

  《孙子兵法》说;“故善诱敌者,形之,敌必从之”。这里的“形”就是“示范策略”,指在广告创意中,通过实物的实验表演、操作、使用等来证实商品品质优良,从而激发消费者的购买欲望,推动产品销售。

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