在图书报刊中,插画设计绝不少见。插画是运用图案表现的形象,本着审美与实用相统一的原则,尽量使线条,形态清晰明快,制作方便。插图是世界都能通用的语言,其设计在商业应用上通常分为人物、动物、商品形象。
在插画的表现形式中,商业插画无疑是人们最熟知的类型。为企业或产品绘制插图,获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为,即为商业插画。其中最为常见的就是以商品形象出现的插画设计。
商品形象:是动物拟人化在商品领域中的扩展,经过拟人化的商品给人以亲切感。以商品拟人化的构思来说,大致分为两类:第一类为完全拟人化,即夸张商品,运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现。第二类为半拟人化,即在商品上另加上与商品无关的手,足,头等作为拟人化的特征元素。另外两种插画设计的表现形式还有人物形象和动物形象。
人物形象:插图以人物为题材,容易与消费者相投合,因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感,人物形象的想象性创造空间是非常大的,首先,塑造的比例是重点,生活中成年人的头身比为1:7或1:7.5,儿童的比例为1:4左右,而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现,这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象神态。人物的脸部表情是整体的焦点,因此描绘眼睛非常重要。其次,运用夸张变形不会给人不自然不舒服的感觉,反而能够使人发笑,产生好感,整体形象更明朗,给人印象更深。
动物形象:动物作为卡通形象历史已相当久远,这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象的插图设计时,必须十分重视创造性,注重于形象的拟人化手法,比如,动物与人类的差别之一,就是表情上不显露笑容。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容,使动物形象具有人情味。
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