电视广告片制作的表现形式广告片制作的表现形式

2021-12-01 01:55:13

阅读 10440次标签：电视广告文案电视广告策划方案作者： chenliwen666

电视广告片制作一直以来被广大有实力的企业广告主所推崇，要知道，不上夜班的人们有 85%以上的在看电视，这是多么庞大的一个受众群体。然而，当企业广告片排山倒海而来，泛滥成灾之时，广告宣传的效果也大打折扣，有时候反而会引起顾客的反感。要在众多的广告片制作中杀出重围，这就需要在广告片拍摄、制作的过程中加点创意了。

    在今天，每天都有无数的广告诞生，包括电视广告片制作，当受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
    用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。例如益达的广告，后来百事可乐的广告，以及泰国的潘婷的广告，都是不错的例子。
    用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。早前药品类的居多，但现在已经被禁止。这种广告形式如今已经很多了，我们看到很多明星对企业广告片制作进行代言，起到的就是这个效果。而名人来进行宣传的形式，也可以归为名人推荐式。
    用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。这种广告形式颇受年轻人的欢迎，毕竟谁也不喜欢满是宣传、商业性质的广告内容，就更别说年轻人了。
    此外，常见的电视广告片制作的表现形式还有用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系的时间式；用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点的示范式；用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品的悬念式；以及在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象的特殊效果式广告。
    面对表现形式众多的广告片制作、广告片拍摄的表现手法，广告主可以根据自身需求与企业广告片制作方进行交流、讨论，选择最适合自己的广告表现形式。

（一品威客 SELU）

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