电视广告文案写作电视广告文案写作要求

2021-12-01 01:55:33

阅读 10866次标签：电视广告文案电视广告策划方案作者： chenliwen666

电视广告片制作并不是几个人，几个产品乱拍一起就完工的，正式的电视广告片制作程序是在此之前要进行电视广告文案写，当电视广告文案完成后，在根据电视广告文案进行电视广告片制作。

电视广告文案写作电视广告文案写作要求

    电视广告文案是广告文案中的一种，因此，对于电视广告文案的写作要求在一定程度上与普通的广告文案设计还是有很多相似之处的。
1、电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
2、电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。
4、明确消费者的需求，不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
    由于电视广告片制作更多是是在镜头下的展示，因此，与一般的广告文案设计相比，电视广告文案的写作，也有着自己的特点和要求：
1、电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
2、必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
3、按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
4、写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
    即使在网络发达的今天，电视媒体在传媒中依旧有着不可动摇的地位，电视广告片制作用来宣传商品、服务、组织、概念等，电视广告表现形式也多种多样。从家用清洁剂、农产品、服务,甚至到政治活动都是电视广告的宣传范围，由于电视广告表现形式多样，因此备受人们的好评。

（一品威客 SELU）

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