中华文明源远流长，传统文化也是博大精深，而这种传统文化现在越拉越多地被利用到
广告用语的创作中。如果大家在平时的广告中多加注意的话其实就能够发现这个特点，中国风还是很常见的。那么在广告语的创作中到底传统文化是怎样被运用的呢？我们现在马上来具体看一下这方面的问题吧。
一）广告用语中诗文的应用
用诗做广告可谓由来已久。唐代大诗人李白就曾写过一首广告诗《客中行》：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”这位嗜酒如命的“诗仙”，对“兰陵美酒”极尽赞美之辞，不管是有意还是无意，此诗使“兰陵美酒”美名远扬，这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗了。古诗词一般都具有整齐对称、合辙压韵，读起来朗朗上口的特点，而且寥寥数语就能描写出一种奇妙的境界。在广告制作中，若能够正确、恰当的选择古诗作为广告宣传语，使其情景交融、物我交融的境界发挥到产品上，无疑会引起消费者的喜爱，从而激发购买欲。
二）
广告用语中典故与成语的应用
广告语中运用典故的形式，通常是引用典故重要字眼，如姓名、地点以及代表性的事物等。如：欣当月老牵赤线，乐作红娘搭鹊桥（某婚姻介绍所）。它用诗一样的语言指出本所愿为男女双方牵线搭桥，其中引用了“月下老人”、“西厢红娘”的典故，据唐朝李复言《续幽怪录·定婚店》记载：唐朝韦固路过宋城，遇一老人在月光下翻检婚姻簿子。既是“月下老人”，后人就把媒人叫做“月下老人”，简称为“月老”。后经市井神话反复渲染，也是神话中掌管世间姻缘的神仙。“红娘”是借《西厢记》中描写张生与崔莺莺这一对有情人在丫鬟红娘的帮助下，冲破困阻终成眷属的故事。后人便把媒人叫做“红娘”。典雅不俗，让人联想无限，而且很容易唤起人们心中美好的情感，具有极强的感染力。
三）广告用语中俗语及名人警句的运用
运用耳熟能详的俗语及名人警句，更能够把广告语的功能发挥到极致，我们常见的广告语中运用俗语、名人警句的很多，例如：路遥知马力，慧眼识东风（“东风”柴油车的广告）。虽然语言简洁，但所含内容丰富。“路遥知马力，日久见人心”是说路途遥远才能知道马的力气大小，日子长了才能看出人心的好坏。在这则广告中巧妙的应用了上半句，妙就妙在“马力”暗合柴油机的马力，意指柴油车使用时间之长，且套改“慧眼识英雄”为“慧眼识东风”。广告采用两句人们所用的俗语，运用比兴的手法，指出在“东风”车的经久耐用中，您会发现此车的质量确实是上乘的。
通过对传统文化的运用，大家可以发现诗文、成语甚至是名言警句都能够被
广告用语的创作大师们运用到广告语中，重要的其实是能否用一种创意的目光来运用。如果大家在进行广告用语创作的时候觉得自己有心无力的话，其实上一品
威客网看看别人的思路也是很不错的，您需要的就是注册账号发布任务而已。
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