浅谈企业内刊未来的四大发展趋势

2021-12-01 13:52:37

阅读 12289次标签：生活作者： danielsu

　企业的发展也会带来企业内刊的发展，随着目前国内经济的不断发展，企业内刊的未来可能会出现一些新的发展趋势。在形式上面可能会更多地趋向于无纸化，而在材料来源上可能会更具多元化，不再像过去那样仅仅只针对内部人员要稿。另外就是随着企业的不断发展壮大，企业内刊的影响也会随之增强。我们接下来来具体看一下这几个发展趋势具体的一些介绍吧。

浅谈企业内刊未来的四大发展趋势

　第一，形式电子化：在现有企业内刊中，电子版已占 28%，这种比例正在不断上涨。

　比如，金地集团的《金地》杂志采取纸质内刊与电子内刊双轨制，万通集团的《风马牛》电子杂志实现对纸质内刊的全取代。电子内刊一般采用“文字+图形 + 声音”的形式，可支持浏览者在“图形版“、“声音版”、“条目式”和“PDF 版”四种版式间自由切换，其最大的好处是互动性强，能适应多重阅读习惯，同时，电子内刊以互联网为平台，更具传播性、快捷性、广泛性和延续性，也减少了发行成本。

　第二，稿源多元化：很多企业内刊的稿源不仅有公司员工、内部通讯员，还有行业专家学者、外部客户等特约撰稿人。

　深圳能源集团在 2007 年开始明确提出“内刊不唱‘卡拉 OK’”，实行内刊外向，以“大能源”概念看能源，目前《深圳能源》有 2/3 内容对外征稿，受到读者普遍好评。

　第三，影响主流化：随着企业内刊对社会、经济干预意识的逐步增强，影响力正在不断扩大，大有由“小众”读物跃升为主流的趋势。

　比如：创办于 1992 年 3 月、引领地产界内刊潮流的《万科周刊》最初的出发点仅仅是把总部的声音准确地传达到一线，但是，它获得了最为主流的媒体从业人员的高度评价，在某一阶段的影响力甚至大过公开媒体。创刊于 2002 年 6 月的《SOHO 小报》，以“地产企业内刊中的一个异数”形象出现，曾获《新周刊》颁授「年度小众读物」奖，有数万本印量，比许多主流市场媒体真实发行量都大;而且“网罗了许多中国当代有想法、有思想的人来写文章”，每期都集中了一些有份量的思想和言论，已完全变成一份精英文化圈刊物，成为影响地产界的风向标。

　第四，内刊外包化：据统计，国外企业内刊外包比例达 80%。内刊外包分为部分外包、整体外包、投资性的合作经营三种。

　目前中国内刊市场存在分散经营、各自为政的客观现象，企业内部许多文化管理者的内刊建设工作力不从心，于是越来越多的企业内刊的整体策划、内容采编、设计制作等方面纷纷选择外包给专业机构运作。整体外包则涵盖了上述内容，甚至包括广告经营和发行工作;投资性的合作经营则汇集“品牌价值主张”相近的企业，联合出版一本市场刊物。目前，一些成熟的内刊承包商，已经把外包服务领域扩大到发行管理、读者关系管理、广告资源整合，以及事件营销等层面。

　通过上面的介绍大家应该已经对目前企业内刊呈现的四大可能的变化趋势有了一个相对完整的了解，希望这能够帮助大家更好地去判断好发展的趋势，为企业内刊的发展壮大提供保证。当然一个刊物说到底要生存还是要做好内容和设计，所以小编建议大家还是要先把内功修炼好。平时多上类似像一品威客网这样的平台去查查攻略，看看别人的经验分享，不断地提高自己。

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