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市场调研的调查表具体由哪几部分构成呢

2021-12-01 15:18:09 阅读 12115次 标签: 营销 作者: 765535505@qq.com

    从事市场营销工作的人就会知道,在各种各样的市场调研之中,调查表的重要性不言而喻,很多时候仅仅因为一个小问题的不全面,都有可能导致后续销售的不利。由此可以看出,如果不能够在市场调研之前,将一份考虑周详的调查表制作出来,将会对市场调研的结果产生很大的影响。接下来我们就来说说,在制作市场调研有关的调查表时,应该要具备哪几部分的基本结构。
市场调研的调查表具体由哪几部分构成呢
    调查表的一般结构有标题、说明、主体、编码号、致谢语和实验记录等6项。每份问卷都有一个研究主题。研究者应开宗明义定个题目,反映这个研究主题,使人一目了然,增强填答者的兴趣和责任感,例如,“厂级干部推荐表”,这个问卷的标题,把该厂人事部门的调内容和范围反出来了。如,“中国互联网发展状况及趋势调查”这个标题,把调查对象和调查中心内容和盘托出,十分鲜明。我们在这里提这个常识性问题并不是多此一举,在实际工作中,有的同志不注意问卷的标题,要么没有标题,要么列一个放之四海而通用的标题。同时调查表的前面应有一个说明。这个说明可以是一封告调查对象的信,也可以是指导语,说明这个调查的目的意义,填答问卷的要求和注意事项,下面同时填上调查单位名称和年月日。问卷的说明是:问卷开头主要包括引言和注释,是对问卷的情况说明。引言应包括调查的目的、意义、主要内容、调查的组织单位、调查结果的使用者、保密措施等。其目的在于引起受访者对填答问卷的重视和兴趣,使其对调查给予积极支持和合作。引言一般放在问卷的开头,篇幅宜小不宜大。访问式问卷的开头一般非常简短;自填式问卷的开头可以长一些,但一般以不超过两、三百字为佳。

    调查表的主体是研究主题的具体化,是问卷的核心部分。问题和答案是问卷的主体。从形式上看,问题可分为开放式和封闭式两种。从内容上看,可以分为事实性问题、意见性问题、断定性问题、假设性问题和敏感性问题等。并不是所有调查表都需要的项目。在规模较大又需要运用电子计算机统计分析的调查,要求所有的资料数量化,与此相适应的问卷就要增加一项编码号内容。也就是在间卷主题内容的右边留一统一的空白顺序编上1,2,3……的号码(中间用一条竖线分开),用以填写答案的代码。整个问卷有多少种答案,就要有多少个编码号。如果一个问题有一个答案,就占用一个编码号,如果一个问题有3种答案,则需要占用3个编码号。答案的代码由研究考核对后填写在编码号右边的横线上。

    为了表示对调查对象真诚合作的谢意,研究者应当在调查表的的末端写上感谢的话,如果前面的说明已经有表示感谢的话语,那末端可不用。同时调查表还需要有实验记录,其作用是用以记录调查完成的情况和需要复查,校订的问题,格式和要求都比较灵活,调查访问员和校查着均在上面签写姓名和日期。以上问卷的基本项目,是要求比较完整的问卷所应有的结构内容,但通常使用的如征询意见及一般调查问卷可以简单些,有一个标题,主题内容和致谢语及调查研究单位就行了。

    以上就是市场调研所使用的调查表完整的结构组成,相信通过上述文章的内容,你已经学会了如何在市场调研之中,制作一份完整的调查表。如果您担心自己制作出来的调查表不够全面,也可以前往一品威客网寻求专业的问卷调查威客帮助您。

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