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如何让团购推广更好更有序的进行

2021-12-01 16:29:22 阅读 9701次 标签: 营销 作者: 那年今日

    现在我们如果打开搜索引擎,输入团购,我们可以发现可以供我们团购的网站非常多,由此可见,即使是网站之间,对于商家团购的竞争也是非常大的,而我们作为消费者,在选择团购的时候,自然想的是如何才会更实惠,如何才可以让自己花最少的钱购买到最实惠的东西,那么现在就来给大家介绍如何让团购推广更好更有序的进行?

如何让团购推广更好更有序的进行

    问题一

    当团购业务突如其来的时候,很多企业既高兴又彷徨,高兴的是拿到了一个大订单,销量可超额完成;彷徨的是没有过这方面的经验,不知如何处理。有时为了拿到这一单业务,主管领导为了满足团购方的一些要求,给予极其大的折扣和优惠。如一般经销商业务的长期合作折扣都只有1%,团购业务最高可达3%。

    解决思路:

    其实,很多快速消费品企业正在对其终端进行细致划分,而这些企业基本上都把团购当作KA的一种业态来处理(KA就是重要客户的意思)。看来,团购业务的处理办法,可能与大客户(超市、重点餐饮等)无异。企业在操作这种业务时,除可以单独谈一些特别的条件之外,优惠额度大可与KA客户的政策无异。

    由于这种业务联系不像KA或其它客户那么早就建立起了良好的业务关系,所以,领导重视(如亲自关照或亲自拜访)是无可厚非的,但是原来的业务体系如返扣、政策都不可打乱。 切记,团购本来就是可遇不可求的事情,大不可因为一笔团购业务而乱了企业的方寸!

    问题二

    很多经销商由于长期从事经销业务,可能与政府机关、银行、学校等有一些大单业务合作,也与他们建立起了比较紧密的团购业务关系。由于这些机构的一次性要货量大,经销商可能会不失时机地找企业要团购政策。如果企业不给,经销商就以本月销量完不成相威胁,甚至以用竞争对手的产品作团购产品为要挟。

    解决思路:

    这种经销商与一些机关团体的长期性的业务关系,是一种很好的关系。但这一般只看成是消费者一次性大量进货就够了。一般情况下,企业可单独给一些促销礼品来加强经销商与之的感情,而不是再给予特殊的政策如搭赠、价格折让等。因为有的时候,如果企业可不细究这种团购推广活动的真实性而轻易给予这种形式的特殊政策,很多经销商必将虚报或假报团购项目,并还有可能用享受到的这种特殊政策来用于窜货砸价。这在快速消费品行业不但常见,而且后果往往不堪设想!

    有时有一些特别情况,如确实这单团购业务对企业来说非常重要,为不使团购流产,企业也在采取这样一种形式,那就是:企业要求经销商开具这个团购单位的确实是团购用于单位发放、福利等证明,甚至是让经销商与团购单位签订一次性合作合同,确保该团购活动的真实性之后,企业可给予比平常高一点的团购政策,来促进这种良好的团购合作。

    问题三

    一些企业在市场上做促销,为避免乱价和产生窜货,经常在做搭赠促销活动时,利用别的一些知名企业的名牌产品来作为搭赠品,这以一些极易流通或变现的产品如饮料系列产品、日化系列产品、食用油类副食产品为主。于是,这些要做促销的企业找到有这类产品的名牌企业,以团购的形式进行采购。而最终由于控制不好,这些知名品牌产品虽然因团购业务量增大,但价格也因捆绑促销被一些无良经销商越卖越低。

    解决思路:

    这种类型的团购最终的结果产生了“异业联合(促销)”,应该说经常会互有促进。但是如果控制不好,极易出现问题,对这些名牌产品造成损害。因为作为搭赠品的名牌企业产品既可流通,也可变现,还可以被经销商、终端店老板或者消费者自己使用,也就是说,去向有几种,企业很不容易控制其流向。所以,这些以团购名目被一些企业当作搭赠品的名牌产品可能与其企业正在市场上的正常流通产品产生严重冲突,这种冲突不但包括货源冲突,还包括价格冲突、区域冲突等等,给企业产品的正常流通造成非常恶劣的影响。

    我们在制定团购推广的时候,基本上都会遇到上文给大家提到的这些问题,只要我们寻找到一些解决这些问题的方法,全面考虑如何才可以让消费者更实惠,而不是首先想到自己应该如何才可以赚到钱的话,我们一定会让团购推广很有序的进行下去。

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