你知道广告配音是怎么样的吗？

     我们看电视的时候，我们会发现我们不同的广告有不同的声音，那么我们会不会觉得不同声音的广告给我们的感觉是不一样的呢?例如我们常常会遇到的是同一广告在不同的频道我们的声音是不一样的，例如同一条广告，用粤语播和用普通话播的效果是不一样的。那我们知道为什么不同的广告要用不同的声音吗?这些广告声音是怎么来的呢，其实这些声音都是来源于广告配音，那么我们广告配音是怎么样子的呢，是不是很好奇，那我就带着大家去了解一下广告配音。

    第一章 广告概说

    一、广告的概念 广告是付费的信息传播形式，是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务信息，影响消费者的态度和行为，以促    进销售的大众传播手段。

    二、广告的类型 1 按目标受众划分：消费者广告、企业广告 2 按地理区域划分：地方性广告、区域性广告、全国性广告 3 按媒介划分：印刷广告、电子广告、户外广告、直邮广告 4 安目的划分：营利广告、非营利广告

    三、广告的作用与功能 广告具有促进营销、塑造形象、传递信息、引导消费、推动经济发展、创作文化、促进媒介发展的功能。

    第二章

    广告配音的土壤 一、广播广告的“三要素”：

    1 人声：主要是指人的语言，同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声、嘈杂声和交谈声等、

    2 音响：指除了人声和音乐以外的一切声音，包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音，如刮风、打雷、闪电等。

    3 音乐：包括背景音乐和广告歌曲。

    二、电视广告的“三要素”：

    1 图像：图像是呈现在电视屏幕上的映像，是具体动态的景物的形状与颜色的影像。

    2 声音：声音源于现实生活，是在客观现实生活中记录下来的声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现，有很强的表现力。声音又由人声、音乐、音响三部分组成。

    3 时间：电视广告的主要特征是将所要传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无从传达，因此，电视被称为时间结构性媒体。

    三、电视广告制作过程：

    1 拍摄前准备：

    包括各相关人员的确定，以及各工作人员对自己工作的明确。比如化妆师对导演意图了解之后对人物造型的设计等。在拍摄前准备阶段，广告公司的企划负责人要对广告创意进行全面阐述，导演、摄影以及主要演员也都要充分沟通，阐明创意经过，诉求重点等。

    2 正式拍摄：

    以导演为中心的实际拍摄，是电视广告制作最为关键的一环。作为导演，既要充分调动广告模特，演员的现场发挥，努力赋予广告表演以个性，同时又要在各镜头之间的关系上予以宏观上的总体掌控 3 后期制作： 一般包括：冲片、胶转磁、电子编辑、配音、录制贺词等，电视广告的配音创作也就在这个阶段。

    第三章

    广告配音的主体

    一、广播广告声音的优势： 传播方式的即时性、传播范围的广泛性、收听方式的随意性、受众层次的多样性、广告价格的低廉性、难以抵御的渗透性、目标市场的针对性、激发情感的煽动性。 不足：

    1 有声无形：单一的声音传播方式使广播成为一种纯听觉艺术，因此，广播广告无法将产品的外观直接展示给受众，听众对产品的印象自然就淡薄一些。

    2 转瞬即逝：广播的传播方式使依照时间流程展开的线性传播，广播广告的时间短促，因而听众对转瞬即逝的广告内容很难记忆。

    3 无法存留：广播广告无法重复阅读和查询，不可保存。

    二、电视广告声音的优势：

    1 形象生动、感染力强：声音与画面的视听合一，能够逼真地、突出地从各个方面展现广告商品的个性，直观性最强，是其他媒体不能比拟的。

    2 贴近生活、影响力大：电视不仅与人们的生活密切相关，更在很多方面改变着人们的生活观念，影响力十分强大。

    3 补充画面，揭示内涵：在视觉对图像暂时迷惑不解的情况下，听觉接受信息的补充可以完善人们的感知。 不足： 1 信息量小，转瞬即逝：最常见的广告长度以5秒、15秒、30秒为主。电视广告以图像为主，人声的出现就更为短暂。因此转瞬即逝，不易记忆。 2 时间太短，再创作难：众所周知的以秒计算的广告视觉，给广告配音带来再创作的局限。

    三、广告配音的声音指向包括：

    1 推销性：在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快了解商品的功能或企业的情况，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务来引导消费者认识商品。

    2 催化性：当企业产品已经有了一定的知名度，为了提高消费者指名购买率，广告目标主要应表现在以坚守、说服为目的。

    3 复活性：当企业或产品品牌在市场上具有较稳固的销售量及知名度之后，广告进入以提醒及强化受众记忆为目标的阶段。

    4 整体性：广告的介绍、说服、提醒、纠正着四种目标往往并不是单一、序列的存在，通常是交叉在一起的。广告配音应该兼顾多方，注意整体。

    5 准确性：广告时间是非预见性的，又非常短促，自然容不得充裕的时间去反复思考，推理判断，因此，电波广告要让受众每个字都挺清楚，每句话都听得明白。

    第四章 广告配音的主体

    一、 配音方式差异与声音选择(举例论述)

    广告配音，配音者的身份体现出多样性，有时以第一人称出现，身份是“我”;有时以介绍为主，身份是介绍者，有时又以评点为主，身份是评论者。据此，广告配音方式主要包括：独白式，对话式，解说式。

    1 独白式： 关键：突出消费证同，语气中有使用过的感觉。 独白，以第一人称出现，有时是广告中的角色，有时是产品的拟人化。广告当中，名人推荐式或普通消费者现身说法多用的是第一人称，通过“我”的引导，将消费者的消费欲望与角色期望统一起来，从而实现认同。如周杰伦为中国移动“动感地带”做的广告，成龙为 “霸王”洗发露，蒋雯丽为“雅士利“婴幼儿奶粉做的广告，等都属于名人推荐式证同。

    2 对话式： 关键：由诉求点出发，找准语气与重音。 广告中的对话，多以生活因素为起因，交谈与广告产品有关的情报，信息，而且目标很明确——影响消费者，实现销售与盈利。对话式包括男女声对话，同性别对话，多人混杂等形式。(举例)

    3 解说式： 关键：要有王婆卖瓜的吆喝，要透出专家的权威口吻。 解说，即对广告的产品进行简要的概括说明， 说明的内容包括产品的做作过程，产品的功能特性，产品带给人的感受等等，或直截了当，或直抒胸臆，根据诉求类型的不同，又分为客观解说和主观解说两大类。 客观解说：对广告产品的形象、特点做直截了当的介绍，有时加上摆事实、列数据的方式，(举例) 主观解说：对广告产品带有“个人”感情色彩的评点解说，从情感上打动人，影响人，说服人。(举例) 音色是指声音的特色。音量是指声音的强弱、轻重、大小。

    一、优秀电视广告作品的标准：(论述) 究竟怎样才能称得上是优秀的电视广告作品，又以什么样的标准来评价一条具体的电视广告呢?国际广告协会和国外广告界都提出过条件，我国的广告专家也拟定了五条标准，以此衡量每一条电视广告作品的优劣：

    1 冲击力：所谓冲击力，就是引起注意的能力。一条电视广告最首要的就是具备视觉和听觉乃至心理上的冲击力。实验研究表明，一条30秒的电视广告开头5秒钟特别重要，因为观众的注意力最为集中，如果不在三五秒内牵住观众的实现，如果缺少冲击的力量，那么无论后面的内容多么精彩也很难再把观众的注意力拉回来。

    2 创意：创意即主意、构思、立意。它是一条电视广告的灵魂。单凭简单的生理刺激暂时把受众吸引过来时不能持久的，最主要的还是要靠巧妙的创意和构思。

    3 兴趣：兴趣就是指趣味，也就是是否有意思，观众是否愿意看下去。如果一则电视广告不能在情节上、画面上、音乐上、语言上、色彩上留下点儿琢磨的趣味，让人喜欢让人爱看，不能让观众保持兴奋点，观众是随时可能换频道的。

    4 信息：广告信息是否准确到位，是衡量电视广告最重要的标准。值得注意的是，广告位引人注意而采取的种种手段和技巧绝不是目的，广告中的各种艺术形式和手段都是为突出主讯息服务的，不能干扰主讯息的传达，更不能喧宾夺主。

    5 感染力：感染力就是唤起行动的能力。这条标准看似抽象，但实际上是完全可以感受到的，它也是一种持久的张力，内在的力量。广告配音是电视广告创作中的重要一环，同样需要遵循广告创作的基本规律，优秀广告作品的条件和标准同样是对广告配音的业务要求。

    相信大家看完了以上的描述，对广告配音有了一定的了解，相信大家已经知道为什么不同的广告要用不同的配音，不同的广告对配音的要求是不一样的。一品威客网提供专业广告配音服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业广告配音公司给您设计服务。