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广告文案是广告的初级形式，一般来说，我们在电视上看到的广告都是在广告文案写好之后，然后再根据广告文案在进行拍摄的。所以广告文案的写作就是非常重要的。广告文案的写作要注重一些技巧，这样能够突出广告的美感。广告文案写作还要注重一些原则，才可以保证质量，下面就来看一看是哪些原则。
(一)法律原则
广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。要维护社会公共利益和民族尊严，广告作品不能有反动、淫秽、丑恶、迷信等不健康内容;不能违反国家保密规定;不能用不正当手段进行广告宣传竞争;不能用虚假广告坑害消费者利益;等等。
国内广告，除了必须遵循我国的相关法律、法规外，其中利用广播、电影、电视、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告.还必须在发布前提交有关行政主管部门对广告内容进行审查，未经审查同意的不得随意发布。
(二)真实原则
真实是广告的生命。保证广告的真实性、维护广告的信誉，是广告客户应负的社会责任和法律责任。我国《广告管理条侧》中明确规定：“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。”
广告是促销的一种手段，要想得到消费者的信任，诚实信用是最基本的职业道德。弄虚作假、夸大事实、欺骗公众，或许能骗取一时的利益，但最终只能是适得其反，造成严重后果的还要被依法追究和处罚。
(三)实效原则
广告所传递的信息仅仅靠真实是不能引起受众注意的，也是毫无价值的。广告要追求实效，具体体现在两个方面：一是传递的信息应当是有用的、有吸引力的，是受众所需求的;二是广告运作要科学合理，包括广告的目标定位、设汁制作、媒介选择、发布时间、发布区域等，都要合情合理，恰到好处。
(四)艺术原则
广告是门将造型艺术、语言艺术、表演艺术融为一体的综合艺术，它利用绘画、摄影、语言、文字、音乐、表演、歌曲等形式，塑造出生动而又富有创意的艺术形象来表现广告的内容.从而感染受众，使受众在自然而然的兴趣和愉悦中认知和接受广告的传播，并从中获得艺术的欣赏和美的享受。
(五)心理原则
受众对于广告的接受，要经过注意、兴趣、感情、思考、记忆，欲望等一系列的一12,理过程，这个广告文案写作过程可以归纳为五个方面：一是引起注意;二是产生兴趣;三是促进欲望;四是增强记忆;五是指导行动。
成功的广告，往往首先作_Hj于受众的视觉、听觉心理，而后引发。t2,理效应，促成一系列心理活动，最后导致消费行动产生。把握好广告传达的心理过程是增强广告效果不可忽视的一个原则。
以上就是给大家介绍的关于广告文案写作要遵循的原则，仅供大家参考。策划文案不是一件简单的事情，它需要灵感，也需要文采。广告文案的写作要遵循法律，要符合公众的利益;要真实，不能够传播虚假的内容;要达到实在的效果，还要符合大众的需求、心理。
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