微电影策划营销的中级段位

2021-12-01 19:57:12

阅读 9350次标签：微电影作者：蓝blue

直接在微电影中出现产品镜头是微电影策划营销的初级段位，但是中级的微电影策划营销是你把产品的功能从电影里展现出来。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(8-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。

中级段位：产品功能阐述式广告化微电影
作为曾堪称国内首部“微电影”巨制的作品——《一触即发》，不仅动用了吴彦祖等明星，并且开启了微电影广告化的路径。诚然，这为娱乐营销开辟了新通道，但是，依旧摆脱不了其属于“加长版广告片”的本质。如今再来看《一触即发》，除了帅哥、美女、豪车等，整个微电影的深度与艺术性缺失，整个影片几乎都是围绕车的功能展示进行的，不能称之为真正意义上的微电影，而只是凯迪拉克广告片的加长版，而微电影末尾，男女主角对品牌的口号的口播更是加剧了广告意味。这种营销玩法在微电影发展初期，对观众也许还受用，而今，观众们的口味与调性早被调教得越来越挑剔，这种类似硬广的短片，在如今只怕只能归结到微电影营销的中级段位了。

中高级段位：产品理念植入式广告化微电影
2012年，戛纳电影节期间Prada推出由著名导演罗曼?波兰斯基执导的微电影 A Therapy（治疗），影片讲述一名由Helena Bonham Carter扮演的身穿PRADA的女士向她的心理医生(Ben Kingsley饰演)讲述最近的噩梦经过，结果医生的注意力完全被转移，从而得出结论:Prada适合所有人。整个故事逻辑的构造是荒诞而幽默的，微电影中并未从产品的功能性出发，而是，将PRADA想要传达的“PRADA SUITS EVERYONE”的理念作为整个电影的引线。虽然，这部产生于2012年的作品，依旧没有摆脱广告片的影子，但是，从理念出发，脱离产品功能阐述，这已经是一个很大的进步了。
微电影营销策划方案怎么玩？

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