高级段位的微电影策划营销

2021-12-01 19:57:15

阅读 11846次标签：微电影作者：蓝blue

在微电影直接打广告算的上是微电影策划营销的比较基础阶段。本来微电影时间比较短，如果你的植入的广告镜头过长的话很容易引起反感。也许，有人会说，微电影去广告化，这不在扯淡吗？其实不然，微电影去广告化并非是剥离其传播宣传属性，而是从微电影出发，在每个环节中实现产品理念的渗透，不再是将微电影视为一个独立的存在，打通其上下游，实现最大程度的外延式传播。

近日，寝具继2014年推出筑梦者系列纪录片《筑梦者与梦想同行》后，又推出了筑梦者之李开复《向死而生》。此片一上线便受到广泛的关注，收获一大片好评与感动，而一整套传播手段也在其间运用得炉火纯青。

品牌核心理念是“善梦者享非凡”，而其有双层意思，一是指每个人都要敢于追寻梦想，二是说每个人都要关注健康，关注睡眠，拥有夜晚的好梦才能更好地筑梦。为了将这一理念进行完整的传达，在筑梦者系列第一部中，就通过潘石屹、李云迪、郑智三个人的人生经历演绎“追寻梦想”的这层品牌涵义；而筑梦者之李开复《向死而生》则通过李开复的经历渗透入品牌“要有健康睡眠，才能更好筑梦”的涵义。

去广告化微电影怎么玩出火花？首先，在片子筹备、人选选择阶段，就从品牌角度出发，找到最契合的人选。筑梦者系列二为什么选择李开复？

这是李开复患癌后的微博，病痛让他明白：“以前我总鼓励年轻人要去追求什么，而现在，我也认为年轻人需要思考该放下什么……现在我愿穿越虚无的影响力，做一个谦卑的筑梦者。”正是希望找到一位有影响力的人传递健康睡眠是筑梦的基础，善梦者享非凡，而李开复正是最合适的人选。

其次，从品牌诉求路径而言，不再是一味地追求产品露出、logo反复显现、演员口播等低端植入，而是做了创新性延展。在筑梦者之李开复《向死而生》首映礼当天，还开展了企业家健康睡眠论坛，李开复、姚吉庆、潘石屹、李国庆、毛大庆、汪潮涌以及吴征等参与讨论，通过意见领袖们的思维碰撞，进一步将纪录片进行深入延展与解读，同时也是对品牌理念进行了深度解读与传播。

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