在写
广告策划书中有一项要对消费者进行分析。这就涉及消费者应该怎么分析。分析结束后广告
策划书的消费者分析内容怎么写。下面小编就来讲讲广告策划书消费者分析怎么写。
二、消费者分析
1.消费者的总体消费态势
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2.现有消费者分析
(1)现有消费群体的构成
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
(2)现有消费者的消费行为
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
(3)现有消费者的态度
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求
3.潜在消费者分析
(1)潜在消费者的特征:
总量、年龄、职业、收入、受教育程度。
(2)潜在消费者现在的购买行为:
现在购买哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌。
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性
潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?
4.消费者分析的总结
(1)现有消费者:机会与威胁,优势与劣势,重要问题。
(2)潜在消费者:机会与威胁,优势与劣势,主要问题点。
(3)目标消费者:目标消费群体的特性,目标消费群体的共同需求,如何满足他们的需求。