品牌vi设计的核心理念课题

2021-12-01 20:04:56

阅读 11540次标签： VI设计作者：蓝blue

人都是视觉性动物。所以一般服务类的公司很注重服务人员的仪表仪态。像比如银行的柜员都是整齐的职业装，其实这个已经属于品牌vi设计中的一项。品牌vi设计与企业品牌vi设计在表达上有何区别？企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号。

　　让视觉说话！——视觉是人类接收信息的主要通径。画面视觉如果没有表达任何实质的信息，那么广告中视觉部分的投资就是一种浪费。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌推广中所扮演角色的重要。

　　对市场敏感的人而言，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比。若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

　　品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。

　　品牌vi设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以个性化符号为线索，比如以外形似“A”的箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。

有的品牌以设计风格为线索，比如以带状的设计风格为主要线索，融入“时尚、健康、活力”主题，建构兼具“流行的时尚元素、健康的生态元素、陶冶脱俗性情的活力元素“等丰富多彩的家纺风景。

　　对于品牌vi设计，只要在品牌经营过程中坚持：1）系统性原则2）规范性原则3）风格化原则，然后在此执行过程中赋予同一个概念，以一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这也是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不能落下！

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