所谓声音的指向性就是指你所希望声音能产生什么效果。
广告配音的指向性有推销性、催化性等等。古人云：“声有声之形，其形惟何？大、小、阔、狭、长、短、尖、钝、粗、细、圆、扁、斜、正之类是也。”大与小指的是音量；长与短是指声音延续的时间；粗与细、坚与钝是属于音域的高和低的音质问题，主要指如何运用共鸣腔；阔与狭、圆与扁、斜与正则属于音色的问题。不同的共鸣腔运用、不同的咬字方式、不同的气息运用和不同的语势形态构筑成广告播音的不同声音造型。需要注意的是，声音造型可以使广告语言带有一定程度的渲染和夸张，并使其明显区别于新闻报道性的播音语言。只是这份“化妆”，有时是淡妆，有时是浓妆，不论淡与浓，掌握一定的分寸仍是值得重视的。
首先，配音员需要做的就是观察广告片中所要配的人物年龄、身高、体态、精神状态等等，从而确定要使用的音色。这一点特别需要对日常生活的观察和生活经验的积累。有人认为身材矮小的人声音尖细，高大魁梧的人声音浑厚。也有人认为又高又瘦有可能声音又低又厚。但这些都不能一概而论，总会有个别现象出现。在译制类广告配音的时候最好能参考一下演员原声以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的最关键因素，由于条件所限，很多时候配音员难以变换出多种不同的音色去适应各种各样的人物。
广告配音的声音指向包括：
1 推销性：在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快了解商品的功能或企业的情况，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务来引导消费者认识商品。
2 催化性：当企业产品已经有了一定的知名度，为了提高消费者指名购买率，广告目标主要应表现在以坚守、说服为目的。
3 复活性：当企业或产品品牌在市场上具有较稳固的销售量及知名度之后，广告进入以提醒及强化受众记忆为目标的阶段。
4 整体性：广告的介绍、说服、提醒、纠正着四种目标往往并不是单一、序列的存在，通常是交叉在一起的。广告配音应该兼顾多方，注意整体。
5 准确性：广告时间是非预见性的，又非常短促，自然容不得充裕的时间去反复思考，推理判断，因此，电波广告要让受众每个字都挺清楚，每句话都听得明白。
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