一份完整的
品牌策划书都会遵循品牌
策划书的写作格式。遵循品牌策划书的写作格式一个是让品牌策划书看上去更工整，最重要的是方便阅读者阅读。
一、策划案撰写6原则
1、第一用脚、第二用脑、第三用手
2、措辞严谨
3、整体协调（围绕目标）
4、战略指导、战术支持
5、框架清晰（成功的希望）
6、不放过任何一个思想的火花
二、准备充分
1、理解客户需求
不是了解，而是理解——不是简单的知道，而要能举一反三。要知道，我们的客户有时是很不清楚自己目标或者问题的；即便客户清楚，我们也要能帮他找到更深层次的问题——根本问题，找到根本解；以及能够主动帮助客户找到更好、更多的方法——超出客户预期目标。
2、资料准备
基本资料与写作资料
3、核心策略
策划案之所以成立的核心，但它不是问题，而是解决问题的核心方法。
4、路径
即思考、撰写的路线，每个阶段的份量，从哪里开始，到哪里结束，中间都会遇到什么，会有哪些闪光点，以及这些闪光点是如何被安排的。
5、调动激情
首先，我们要放松自己的情绪，其次要能够充分调动自己的激情。
6、一个记录本
不管大小，我保证你需要它。因为它可以记录下你思维的闪光点（不仅仅在撰写之前），它充满了整个撰写过程。如果经常在写完以后你更多的遇到它，要为自己的创意能力喝彩，但也为自己的准备工作及逻辑思考能力悲哀！
三、目录
这是很重要的提纲。是你对路径的把握，是你在动手写以前对自己思维的再次反检，你的每个想法真的有自己的位置吗？或者真的有必要写吗？或者这个提纲做某些修改之后将更合适。或许你还应该把它和你的记录本对照一下。
四、前言
这是摘要，尤其对两种客户有效：没时间看长策划案的，喜欢先入为主的。前言可以是核心策略及支持理由的阐述，可以是主要问题的精辟剖析，可以是你的思考方法，也可以不是以上任何一项，但它一定很短，一定能抓客户的心，否则，就不要它了。
五、问题（如何探寻根本问题）
A、提出问题、剖析成因、找到根本解。所有市场分析、消费者分析都必须围绕问题，否则就没用，因为客户已经知道了。尤其当你在分析中透露出问题的成因、解决问题的方法、希望的火种等客户会非常喜欢的。
B、如何探寻根本问题
1、多问为什么
2、片段的现象
3、只言片语
4、客户的不愿面对
5、牢骚
6、各阶段销量及表面促进销量的原因
7、（反检）它真的可以导致企业现在的一系列问题吗？
六、策略
围绕问题、新的发展思路、创新的亮点、实际的支持点
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