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百事可乐logo逆转记

2021-12-01 20:30:00 阅读 10058次 标签: 设计 作者: 蓝blue
  各位下午好,上周……No,是“去年”,我们聊了可口可乐经典的包装设计,这位世界饮料界的领军人物一直以来都有一个不屈不挠的竞争对手,没错,它就是比可口可乐晚12年问世的百事可乐。
百事可乐logo逆转记

  100多年来,百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中不断成长,在广阔的全球饮料市场上,后来居上,终于与老大哥可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。


  百事的成功秘诀中最重要的是它赋予企业和产品的文化精神。对软饮料而言,百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣,因此,焦点便在塑造商品的性格特征的广告策划上了,也就是我们常说的品牌和企业文化。


  在与可口可乐漫长的竞争中,百事可乐终于找到了突破口,定位于年轻人市场,通过广告语传达"百事可乐,新一代的选择",确立了百事作为新生代可乐全新形象。


  为了更贴切这个全新的文化定位和品牌理念,百事在logo设计上也有了非常大的改革。
 
  纵观百事可乐百年历史,其已经先后11次更换企业logo,是可口可乐换标次数的两倍多。
百事可乐logo逆转记

  1898年,百事可乐诞生,受可口可乐的影响,一直到1940年前后,长达半个世纪的百事logo都采用了花体字造型,风格与可口可乐很相似。

百事可乐logo逆转记
  1951年,蓝红色的瓶盖造型开始出现在了字体周围,强化了饮料的说明性特征。


  1962年修正方案中将原来的花体字改成了等线体造型,这是一次较大的变革和突破,塑造了具有强烈醒目的视觉冲击力形象。


  1973年把瓶盖造型简化为了圆形,并加入了方形背景,使得重点更突出,视觉效果更加简约有力。


  随后几次的logo变化并不大,只是在细节上有所完善和丰富,用一句调侃的话总结:1973年的百事logo从瓶盖滚成了球,之后的logo便成了上蹿下跳的球。


  另一方面,百事logo强化了红、白、蓝的主色调,这也是美国国旗的三个标准色,寓意着百事可乐所代表的美国饮料、美国文化和美国精神将覆盖整个地球。


  2008年,百事可乐迎来最新一次换标,将旧logo中均匀白色曲线转变成了一个上扬的笑脸,在视觉上打破了平衡,显得更具活力,也给人们带来了积极向上、朝气蓬勃的风貌,同时传达了渴望无限、突破渴望的信念。


  另一方面,百事还针对不同产品对新logo做了细化调整,中央白色带弧形会因为不同产品而呈现不同角度。百事可乐(Pepsi)是“满脸微笑”,轻怡可乐(Diet Pepsi)是“露齿浅笑”,而百事极度(Pepsi Max)则是“开怀大笑”。


  最后,再与大家分享一个款2012年的概念设计,该方案把原来的2Dlogo变为3Dlogo,采用了时下热门的设计趋势。并且还为其“更换”了一个新的口号:Don’t stop…


  不要停止笑/不要停止爱/不要停止运动/不要停止梦想/不要停止喝百事可乐……


  百事可乐自推出以来的半个世纪就一直受到可口可乐的影响,直到1962年新logo的启用才逐渐脱颖而出,可见企业logo在快消品行业中至关重要的地位,正如百事首席营销官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说:“如果我们不迅速改变,我们有可能成为一个历史的脚印。”

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