广告策划文案按照风格的划分主要是和风细雨型和热烈刚猛型。和风细雨型主要讲究的是润物细无声。热烈刚猛型讲的是在对感官上的冲击。广告
策划文案在细分市场下，产品五花八门，针对性越来越强，客户不远不近，就在那里。那么如何抓住他们就需要采取一定的手段，而广告就是最直接有效的手段。在相当长的一段时间内，我们在做广告策划文案的时候都是采用撒网捕鱼的方式，找出消费者的痛点，提炼产品的卖点与优势，再加以适当的试听感知，以这三种方式来编制一张网，撒向市场这片水域，然后期待有可观的收获。这样的方法确实起到了很好的效果，最起码在过去是这样的。
但是，随着生产力的提高，产品的生产能力越来越强，产能过剩已经是普遍存在的现象。针对细分市场的产品种类也越来越多，想要做出独一无二的产品已经变得非常困难，产品同质化趋势越来越明显，而且一个产品能找出与此产品无关的大量替代产品，我们在做广告策划文案时想要编制一张高质量的网就变得更加困难。
在铺天盖地的广告宣传中，消费者的试听感官已经麻木，对广告产生了自动规避能力，把辛辛苦苦编制的一张网撒向他们，在网刚刚接触水面的一瞬间，消费者就已经逃到别处去了，很难再有可观的收获。
于是，很多企业面对这样的处境产生了困惑，茫然不知所措。
如果我们以发展的眼光来看待这个问题，以哲学的方法论来寻求答案，那么所有的困难都会得到很好的解决。任何一种事物的发展都带有两面性，细分市场也不例外。在市场同质化以及竞争越来越激烈的不利因素下，也带来了意想不到的优势，那就是客户群体更加明确，也就是我们所要瞄准的水域已经大大缩小。既然撒网捕鱼不再适应当前的市场法则，那我们何不采用温水煮青蛙的方式呢?
所谓温水煮青蛙式的广告策划文案，就是采用慢火的方式来培育客户群体，广告策划文案不再是一上来就卖产品，而是在和客户群体打感情牌，走情怀路线，通过文化理念传播，与客户群体达成心理感应的效果，让他们爱上这个产品，爱上这个品牌。这样不但能起到卖出产品的效果，还能培养客户群体黏性，是更加长期的、稳固的、细水长流的收获。
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