写文章要先进行确定文章中心，
广告策划文案就需要先定位。广告
策划文案的定位就是确定产品将来在顾客中留下的映像。广告文案是
广告设计的指导思想，广告文案的策划在很大程度上是对广告基础理论的研究和把握。一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程 中消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整套文案
设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当，就能合理准确地反映广告创意，获得很好的广 告效益。对于这点深圳vi设计中的文案策划已经开始慢慢步入正轨，现在小编就在这给大家分享下我对于策划中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式 这三点的一些个人见解。
第一“消费者定位”，其是指依据消费者的心理与购买动机，寻求其不同的需求并给于满足。而其中的广告定位理论是美国资深广告专家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟，现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。
小编认为“定位”应是一种观念，是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。而不是去创作某种新奇或与众不同的事，其目标不是产品，而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置，这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的准确性。
广告的文案是广告准确定位的最基本依据，在文案中定位理论发挥作用是以不改变其本质特性为目的的。广告文案的定位首先是为作广告的产品找一个合适的位 置。在商业行为中，定位的准确性恰当性不仅使产品在当前获得效益，而且在潜在的顾客心目中也要占领有利的地位。“西藏啤酒”的广告文案定位成就充分说明了 这一点。西藏从地理位置上讲地处西南，给人以遥远神秘的感觉。西藏生产的啤酒，人们首先想到的是可能只在当地销售。但是，忽然有一天，电视中传来了西藏啤 酒在香港成为抢手货的消息，让人大吃一惊。再看它的广告，事实证明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前没有对产品做任何改变，还是原来的设备、技术、原 料，它仅仅是强调了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最纯净的水酬制的”。
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