人靠衣装，网店靠店招

2021-12-01 20:30:52

阅读 12691次标签：设计作者：蓝blue

　　都说人靠衣装，马靠鞍。这个就是说外在的打扮对一个人形象的改变。为什么韩国男子组合都有厚厚的刘海，就像店招设计。店招就如同人的发型。发型的重要性，各位看了如下的图就明白其重要性了。

　　图一

人靠衣装，网店靠店招

　　这是微博上流行的越南HKT组合。

　　图二

　　这“洗吹剪组合”的造型尽显城乡结合部气质，也让人把他们看成是非主流。但是人都是会变的，看看变身之后的HKT吧~~不说这造型多好，最起码把人类的审美拉回到正常的水平线了。

　　WHY：

　　一个店铺首页四大板块，店招、广告活动区、产品区、店尾。为什么淘宝店招很重要，要先从消费者购物逻辑来分析。

　　1、消费者为什么要来首页?

　　对于老客户而言，是直接来，这里不多说。对于新客户而言，来首页的目的无非有三：

　　①获取更多产品信息

　　②获取更多活动信息

　　③获取更多品牌信息

　　产品信息在首页产品区域、导航区域都可以找到;活动信息，在广告区域一目了然;品牌信息来自哪里，一就是店招、二就是导航栏的品牌故事、三就是店铺整体视觉;

　　店招是消费者进入首页，第一眼就看到的信息，这里对于消费者而言，他能看到的是什么?

　　是你店铺的名称、特性，也许还有定位，还有你的实力介绍等等。对于品牌商而言，进来第一眼就让消费者知道你是谁，不用消费者再去其他页面找你是谁了。

　　做电商的人尤其要有成本意识，节约消费者了解你的成本，节约你向消费者介绍的成本。

　　WHAT：

　　既然说了是节约消费者的认知成本和厂商的宣传成本。那淘宝店招到底需要体现什么，需要什么样的内容?

　　笔者认为以下几点尤其需要体现：

　　1、体现LOGO——

　　很多人说那不是废话吗?如同线下店一样当然要有名字啊，但是据我的调查与了解，很多店铺确实体现了名字，但是名字就放的特别小，我就不明白了，是你的名字不好意思出现呢，还是觉得消费者的视力很好?淘宝的消费者是视觉消费者，谨记这点。

　　2、体现定位——

　　定位怎么体现，是个好问题。店招一个小小的地方，一般是950*150怎么样做足文章。很有学问。对于没有什么知名度的厂商，有slogan就放上去、没有也需要一个品牌的关键词介绍。起码让消费者知道你是谁，你是什么样的谁，你与他的关系是什么?大家也许会说那优衣库、GAP都没有啊，那我问问你能和他们相比吗?

　　3、品牌感觉——

　　怎么样体现与你品牌相符合的气质。很多传统品牌在官网做的很漂亮，但是一到天猫上完全就是2个风格了，不明真相的群众经常会以为这是哪里来的山寨，又是一个认知成本的问题了。体现品牌气质很简单，你的品牌专属颜色、LOGO颜色、字体等，先从视觉上统一。大部分品牌都有VI手册，为什么到了天猫就不用了?

　　最后说明一点，头可断血可流，发型不能乱啊，忧伤的城乡结合部气质也能锤炼为小清新。对于设计师而言，首页是你老板的脸，自己这么潮别让你的老板抬不起头。~~~

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