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广告策划案的评判技能呢?今天我们就来分享些广告
策划评判技能，你准备好接招了吗?
如何评判一个广告策划案是否成功? 广告自身是推销一种商品，这使它具有了极强的功利性和实用性;而为了达到这目的，广告人竭其所能，赋与它绘画、音乐、摄影、声像等艺术的表现形式。因此，这一艺术与社会消费心理结合的产物使得广告策划是否成功众说纷云，莫筹一是。
目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：1利润观——认为企业是以赢利为目的(如：销售额的大幅提升等)就是成功的。 2轰动观——认为广告成功的标志便是引起大众的关注，因而造成了轰动效应。3铺路观——认为广告策划长期为品牌发展铺路，才是成功的。 4双赢观——认为策划案只有既推进了企业的自身利益，又树立或完善企业的社会形象，才是成功的。5国情观——认为成功的广告策划应立足本国国情(即文化、传统、道德、审美及生活水平等)，并得到国人的接受与认同。
以上的观点各有道理，却犯了一个共同的错误——以偏盖全，一叶障目了。 一个成功的广告策划，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点： 1促进该项商品(产品或服务)的销售; 2增强该项商品的美誉度，知名度与忠诚度; 3反映品牌长期的规划策略，促进品牌的价值提升。
由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。
一忌过份强调形式，一味追求轰动效应而忽视对产品本身的销售诉求。
二忌只求实用，忽视社会效应。
三忌目光短浅，只顾眼前。从以上三忌我们可以看出，广告是一门综合了行为艺术、营销、心理等多种学科的科学，而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机一动就可以成功的。 它的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性科学运作。一则成功广告策划，必须对企业及其产品全面认识，对市场进行深入调查与研究，并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，达到即定目的。
只有综合以上方面，你才可以毫无疑问地断言：这是一个成功的广告策划案。
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