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策划文案标题的写作方法

2021-12-01 20:48:01 阅读 11606次 标签: 作者: 蓝blue

  策划文案的标题有多重要,你的策划文案是给别人看的,如果你的标题都不吸引人,你的策划文案怎么吸引人看。退一步说,你的策划文案正文的确写的很棒,但是如果你有一个很平庸的标题,也会影响到他人对你的策划文案的评价。

策划文案标题的写作方法

  1、首先你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

  2、 紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸 上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么有 保证在文案中要考虑清楚。

  3、 有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创 性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望,就喝奥林”,围绕着人的种 种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告,轰动一时。

  4、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70-90%,标题的创意请把握三个基本点:

  (1) 故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开 进“厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。以下标题都相当有故事性:《“舒味思”的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)《一个美丽的 女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)

  (2) 新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性,《上火啦》、《战“痘”的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准 备“亲吻”佳百娜吗?》、《佳百娜五岁了,尚未开封》为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》。等等广告都比较符合新奇性的特点。

  (3)新闻性大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》,等广告都取得了很好的效果。为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。

  一篇好的策划文案单单只有一个好的标题当然是不够,标题只是能够帮助这篇策划文案更加锦上添花。如果你想要一篇优秀的策划文案,来一品威客网发任务吧。

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