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在我们想象中商标设计和商标广告语应该是两个概念，但是事实上商标设计和商标广告语应该是相伴相生的。商标的出现旁边一般都会出现商标广告语。虽然两者经常一起出现，但是商标设计和商标广告语的作用完全不一样。
商标的作用
对消费者来说，在琳琅满目的商品市场上，商品的生产企业名称不一定能够为消费者记住，而商标由于特征显着却容易被消费者识别，名牌商标更是家喻户晓.因此，使用商标，使消费者能够认牌购货，极大地便利了消费者，本身也是对消费者负贵的一种表现。
商标广告语的作用
商务标语是为了推销产品作宣传或广告用的，能够表明商品特点的简拮的文词和语句。商务标语常常和商标同时出现，与商标有着密切的联系。
商标和商标广告语之间的功能的差别
但是，商务标语不能区分同类商品的生产厂家，而只能就商品的特点，工艺状况，用摘沽、赞美的修辞加以介绍宜传，如“领导时装新溯流“，“优质服务”，终身保修，等等。这些词句不是为哪个企业专用的，而且可以随市场的变化而变化。
而商标则是只能供特定的生产者或经营者使甩的，具有显着特征的文字、图形或其组合。价如碑衡中的气五里于商标，只能供五星啤酒集团或者经过它允许的联营厂家使用，消费者根据“五星”商标能够知道它是由谁生产的，能够相信它达到了一定的质最标准。
在国外，有些商务标语驰名之后，如有人仿用，也可以根据《防止不正当竟争法》请求保护。也有极少数商务标语，若具有特殊的创造性、文学性，也可以成为版权，受到法律的保护。
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