饮料包装设计定位主要有产品属性的定位,消费者心理定位,品牌形象定位。在包装设计风格上,饮料包装设计风格需要统一。包装创意的体现:包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。
饮料包装设计定位:
1、产品属性的定位。这个环节中需要设计的包装所填放的产品内容是什么,它具有哪些具体的特征,可以满足消费者的哪些需求,这是商品的本质概念,也是定位的初始点。在设计表现时,需要能够突出产品现有特性功效,可以满足消费者的某种生理需要,或者是购买者认为的生活必需品等。另外,设计表现时突出产品出产地,可能是具有传统生产制作工艺的地方,可能是风景名胜,也可能是具有特别的认为风情,能出动购买者心灵的地方等。
2、做消费对象与消费心理的定位。这个环节中需要明确不同的消费群体的需求方向,消费者不同,审美风尚差别较大,欣赏水准各异,商品的使用者是哪些,无论是儿童还是老年人,是高档消费还是大众消费,是处于高寒地带的人们还是低热地带的人们,是身体肥胖的人使用还是身体瘦弱的人使用等等。什么样的色彩,图案,文字是适合他们的,是他们喜好的,消费层次不同,包装的档次也应当有差别。而有时候,选择写实的图片更能突出产品质感的包装设计。
3、品牌形象的定位。品牌是企业的无形资产,定位的不同,呈现出的设计风格也自然不同,定位准确后,设计便开始,但是在设计中定位系统需要根据企业的营销策略不断地调整。
饮料包装设计重点:
1.包装设计更符合审美要求。包装设计除了要吸引消费者的注意之外,更要满足人们的审美情趣的心理需要。包装设计的系列化表现得合理性在于它符合形式美学中得构成原理,适应广大消费者的审美观和心理需求。这是一个崇尚个性的时代,凡销售的商品,想要赢得大市场,关键是必须使顾客对所选购的商品有美感和信赖感。
2.包装设计在风格上取得一致。生活中的包装所呈现给我们的或粗放写意,或秀丽工整,或清新淡雅,或雍容华贵,或丰富繁杂,或简约单纯。无论喜欢、欣赏与否,却都能够与我们丰富的感受产生共鸣。风格不同的包装设计共同构成了包装设计王国中不可缺少的成员。世界各个地区,各个国家由于经济文化背景的不同,商品包装的形式风格也各具特色。
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