商场经常举行活动,但是有一些商场举行活动的效果不是很好,但是有些商场举行活动却能获得大获全胜。下面就是商场活动营销常用手段,这些方法有助于提高商场活动营销效果。
商场活动营销常用手段一、增加一点背景音乐
背景音乐的概念本身就已经明确表达了它的含义:一支轻柔的乐曲萦绕在购物环境中,既可以烘托出展示的主体,又可以起到统一调和的作用,这种效果只有背景音乐才可以达到。此外,音乐的美感,还可吸引顾客驻足观看,甚至于流连忘返。在音乐的选择上,必须注意要和所展示的内容协调一致,并且,尽量不采用过分强烈的音乐,除非在节日促销或是面对青年人时,为了突出热烈的气氛,不妨使用节奏感较强的乐曲或流行音乐。此外,必须注意播放音乐的时间和音量,以及乐曲的组合。
商场活动营销常用手段二、创造环境
能够吸引顾客的并不仅仅是服饰商品本身,环境的作用同样重要,并且,随着人们消费观念的变化,环境因素越来越起到了决定性的作用。在视觉营销的观念里,这一点尤其重要。如果购物环境只是宽敞、明亮、整洁,对于视觉营销而言是远远不够的。如今,顾客到商场已经不单纯是购物,他们还希望能够获得心理上的满足,也就是说,顾客对心理愉悦的追求,已经从消费过程扩大到了购物过程甚至是浏览商品的过程中。使顾客不需购物和消费也能感到满意,并留下深刻的印象。这是视觉营销从理念到实际运作都必须解决的首要问题。
商场活动营销常用手段三、情调营造
为了达到引人注目,使人乐不思返的目的,情调营造是一个非常有效的手段。它是在商场大环境下创造的小世界。如服饰展示设计,最常见的方法是在卖场的醒目位置建一个小“舞台”,通过展台、道具、饰物、灯光和人体模特儿的组合,把服饰的设计理念、时尚观点表现在一个场景当中,用以反映一定的人生情趣、生活空间、艺术品位和审美理想。顾客如同欣赏艺术表演一般,在赏心悦目的同时,参与到一种气氛之中,与展示对象进行思想感情的交流,从中便可以获得身心的愉悦.
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