房地产广告设计以品牌形象来对形象传播,对于消费者无法对其品质,建筑风格,设计理念及人文环境质性感受,这一阶段的广告中是注重对环境,交通的诉求,以建筑设计风格,以阶段广告注重对建筑不知所云,对产品品质,人文环境,生态环境的诉求。
项目广告策划; 广告市声的调查分析; 广告竞争对手的分析 ;广告目标客户群分析
广告定位:市场定位,市场定位,消费群体定位,能定位;目功能定位,自身功能定位,象定位,形象定位,目标客户群形象定位。
广告创意构想及广告推广策略:广告的文化内涵,广告推广应用核心,广告整体策略,广告阶段性策略,媒体策略与区域传播分析,广告本成预算及费用监控。促销活动策略及工具选择。
项目的形象包装:识别系统的基础系统设计,标志,标准字体,标准色,象征图形及吉祥物,项目部优识别系统的应用研究系统设计。展示系统设计,户外广告及项目宣传物料的实施。以营销中心展板,报纸广告。对于一对性的流程的准备与发展!
根据房地产广告设计的特殊性相比普通产品广告有其的特点,为最终出售的成品而做广告,但房地产广告却在产品的成型期、半成型期和未成型期均有其不同的目标及策略。对于不同的阶段采用不同的诉求策略,依据产品不断的完善而逐建立之原理,而来推进房地产的这个特殊商品的品牌形象。
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