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包装设计的最高境界在于创造品牌符号。品牌符号应该是独一无二的识别系统，品牌符号能让消费者形成一种认知习惯，一看到那种风格、一看到那种元素、一看到那种文字、就习惯性地联想起某种价值。而习惯是最省力的行为方式之一。让消费者形成认知习惯，是最牛的传播。
(一)收集商品信息
收集商品信息是包装设计前期的必要准备，一般包括以下几个方面。
1.包装的内容(产品)
在进行包装设计之前，我们首先需要详细了解产品的品牌和档次、产品的特性、产品销售时的包装重量、消费者定位、销售价格以及产品生产企业的相关信息。
本例中的袋装茶产品为过滤纸包裹的粉末状固体，其抗压性要求不高;主要面向都市普通白领阶层;普通纸盒包装，每盒内有小袋装25包，每小包2g，共50g。
2.销售地点及方式
商品的销售地点，从大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等;销售方式可分为批发、零售等。本例的袋装茶产品主要针对国内商超市场，销售方式为零售。
3.设计定位
在了解了产品特性后，我们还需要据此以及生产厂商的要求确定包装设计定位，包括品牌定位、产品定位和消费者定位三个方面。
(1)品牌定位
品牌是企业的战略资源，产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和影响力，给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象，即突出表现品牌的字体形象、色彩和图形。
(2)产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一，使消费者快速地通过包装形态对商品的特点、用途、功效和档次等有直观的了解。产品定位包括产品的形象定位、产品的功能定位、产品特色定位和产品的产地定位等。
(3)消费者定位
消费者定位是结合消费者的兴趣、爱好和消费特点，使设计体现出针对性。消费者定位包括地域区别定位、生活方式定位和生理特点定位。
(二)市场调研
在包装设计的策划阶段，只依靠收集一般的相关资料是不够的，还需进行深入有效的市场调研。
1.确定市场调研的目的、选定市场调研的对象与内容
要根据产品与包装的营销性质确定市场调研的目的。调研对象与内容要考虑到市场的基本情况、消费者的基本情况以及市场上相关产品的使用情况。例如，本例中的袋装茶产品主要针对都市上班族，所以应充分考虑到他们的购买习惯、使用习惯和审美需要。
2.市场调研的方法
市场调研的方法有很多种，通常情况下，简单易行且可操作性强的方法较为适用。例如，设计问卷式调研表格进行特定人群的调研。
3.总结调研结果
在对搜集到的信息进行综合分析研究的基础上，根据需要写出调研报告。
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