网络推广不是随便的推广,或者乱推广一通。网络推广要确定推广的主题,然后依照主题进行推广。网络推广想要好点的效果,网络推广要树立自己的品牌形象。下面就是最常用的网络推广方法,网络推广方法大纲。
1、确定传播主题,依主题系统操作。
1)依据年度营销策略规划制定网络传播主题。年度营销策略规划是企业年度营销操作的主题,是营销操作的纲领,网络传播要依其而行。
2)年度主题与阶段主题保证一致性、连续性。年度主题是一年网络营销传播的主线,其要细化为季度主题和阶段性主题,并和常规的节假日促销、主题促销相结合操作;如年度传播主题是“快乐生活多吃点”的,其一月传播主题就可以是“春节·快乐生活快乐吃”,而春节时的传播主题就可以是“过节快乐吃上吃·实惠中大奖”,同时以产品特价、终端地堆和抽奖活动相配合,刺激销量增长;如盼盼的传播主题就比较鲜明,其主题是“快乐盼盼·快乐家庭”,而其春节主题就是“一起盼福”,多角度体现了其传播内涵。
3)强化互动沟通,生动化体验。网络传播尤其要注重互动沟通,只有与目标消费群体及时沟通,才能明晰消费者的需求,才能洞察策略的正确与否;可用“问卷调查”,可用“邮件”跟进反馈,可用在线的QQ沟通。
2、建立特色企业网站,凸显企业、品牌、产品形象。
1)彰显企业形象,突出网站特色、产品特色。企业有自己的形象,品牌也有自己的特色,只有个性化、有特色的宣传才能彰显个性、凸显品牌;可突出企业关键词,可突出“企业标准色”,可突出产品的特色,如王老吉的“不上火”及其红色,可口可乐的“终端体验店”特色。
2)树立品牌形象,注重知名度提升、美誉度打造和忠诚度培育。与实体传播相配合,多角度彰显品牌,以“品牌形象塑造”作为网站的重点;同时,配合实体渠道的活动开展,在网站上造势,多角度展现“活动状况”,发挥企业网站的“信息传播”作用。
3)产品卖点凸显品牌,特色鲜明。产品与品牌相结合,以品牌为核心,同时兼顾卖点呈现,以产品卖点突出品牌特色,以特色更好的表现“品牌内涵”,可用“标准色”统一展现,可用“关键词”相互配合,可多次呈现“品牌形象”。如达利的“可比克”就是品牌区隔,以多产品、多口味等进行展现。
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