优秀广告语写作方法，如何写出创意广告语

2021-12-01 23:16:07

阅读 11787次标签：作者：蓝blue

　　想要写出创意广告语，最重要的，当然是多看。看看那些优秀的广告是怎么写的，它们在表达什么，拥有什么样的特质。然后我们谈几点广告语的要求：口语化、利益化、沟通化、独特化。还有一些具体的技巧。(专业事找专业人做，找相关服务请加小编qq：1482553732，专业、优质、低价，先服务后付款，不满意不用钱）

　　一、广告语的第一条要求，口语化。

　　广告语，与其他广告文案不同，它是口语语言，而非书面语言。因此通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语最基本的要求，也是最高的境界。最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。

　　为追求琅琅上口，广告语的一大特点就是喜用押韵。

　　二十年前，这样的广告语尤多，像什么“东西南北中，好酒在张弓”之类，不管东西南北跟酒什么关系，反正都要押韵。

　　这里只选一些流传多年的经典吧——

　　钻石恒久远，一颗永流传

　　人头马一开，好事自然来

　　万事皆可达，唯有情无价

　　世事无绝对，惟有真情趣

　　纸要Double A，万事都OK

　　中国移动通信卡，一边耕田一边打

　　为追求琅琅上口

　　也可以改一些名言、俗语使用

　　看——

　　车到山前必有路，有路必有丰田车(丰田)

　　来者都是客(国航)

　　生活如此多娇(肯德基)

　　先天下之乐而乐(丽江花园)

　　心静，思远，志在千里(别克)

　　心到自然成(九牧王)

　　开门见中国(万科第五园)

　　心有中国一点通(万科第五园)

　　高处不胜寒，还好有《经济学人》读

　　不在乎天长地久，只在乎能打多久(和经电讯)

　　二、　广告语的第二条要求，利益化。

　　清晰表达产品利益(你的产品有什么价值，带给用户什么好处)，还有品牌理念。尤其重要的是，要让人知道、记住你是谁，所以，在广告语中嵌入品牌名也是一种艺术。

　　企业理念、品牌理念型广告语，通常都要求高大上，但一不小心就会写成假大空，怎么样把握这个度，又讲请楚你的价值观很重要——

　　旅行(LV)

　　Joy is BMW(宝马-有容乃悦)

　　Go with Visa(VISA)

　　Think different(苹果)

　　Let’s color(多乐士)

　　Dirt is good(OMO奥妙)

　　Life is for share(T-mobile)

　　We share(中国人寿台湾)

　　想得到，做得到(NEC)

　　知其道，用其妙(西门子，英文为this is how)

　　精于心，简于形(飞利浦)

　　不只贡献石油(BP)

　　Our Energy is your Energy(道达尔)

　　Citi never sleeps(花旗银行)

　　The World Local Bank全球本土银行(汇丰银行)

　　和世界一家、和世界一起红、一起向上(招行信用卡)

　　三、广告语的第三条要求，沟通化。写出反映目标用户的个性或价值观

　　第一种类型：青春自我型

　　“我们”的时代已经远去，“我”的时代正在来临。证明“我”的存在，强调“我”的存在，宣告“我”的存在，是这个时代的主流价值观。广告，不过是社会观念的复制与模仿。于是那些喊着表现自我、彰显个性的广告语大行其道，而且以“我”为主体的广告语越来越多。多见于运动品、快消品、数码产品、服装等年轻人品牌。

　　我就喜欢(麦当劳)

　　淘我喜欢(淘宝)

　　Go forth向前闯(Levi’s)

　　解扣真我(Levi’s)

　　路，我主导(Levi’s)

　　夜，我主导(Levi’s)

　　瞰生活(万科城)

　　凌驾自由(Jeep)

　　豪气顿生(揽胜)

　　纵横于心(Jeep切诺基)

　　非我不型(Jeep牧马人)

　　活出棱角(JEEP)

　　活出敢性(雀巢)

　　活得痛快(轩尼诗)

　　我是凡客(凡客)

　　我要怒放的生命(凡客)

　　有春天，无所畏(凡客)

　　尽管蹂躏(凡客)

　　第二种类型：成功励志型

　　成功学是这个时代的显学。汽车、酒类、地产这些所谓成功人士的必备品体现尤多。

　　我能(全球通)

　　Keep walking(尊尼获加)

　　Release Me(萨博)

　　跃级而立(雅阁)

　　成就明天(大众帕萨特)

　　先进近人(广本思域)

　　敢为天下先(凯迪拉克出人头地的代价)

　　向上人生路(宝来)

　　激扬人生路(宝马X3)

　　敢梦想，敢追寻(轩尼诗)

　　让思想更有力(THINK PAD)

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