说真的,一晚上能写出来100句广告语并不能证明一个拷贝有多牛逼,相反只能证明一个拷贝瞎编的能力有多强!所以对于广告语创作来说,广告语的质量远远是比数量来的重要。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,专业、优质、低价 ,先服务后付款,不满意不用钱)
一、广告语写作重量不重质的结果
而能给你下出这样Brief的老板,一般有两种可能:
1:他变着法让你自己走人。
2:他缺乏最基本的判断。
这样的前提下,先想想要不要走人。不过话说回来,对于新人拷贝来说,这的确是一种历练的方式,权衡利弊,然后,我决定,先……………玩一会罢~~~~
是的,先玩一会。一整天头脑风暴和电话会议的烂事都沉在脑子里。不把大脑放空,是没有办法写(xia)出(bian)100句广告语的。
如果不是很困,下班别急着TAXI。有点闲钱的就先找个静吧,喝口小酒。没钱就去便利店买个饮料,休息一下。
啥?你问我属于哪一类?我去路边摊吃了一碗小馄饨。
利用车上的时间先解决一部分
感谢智能电话,感谢CCTV…全家,我们可以在路上办公了!先别急着分类啥的,100句呢,分类都要分半天。路上必须要解决掉一部分,按照路程长短,给自己定个目标,写掉10~20句不等。采用不否认的原则,也不管什么洞察,能想到啥就就记在手机上,尽量达到自己定的那个量。
其实这不是一个步骤,只是所有广告狗都有拖延症,基本上,到了家,洗个澡,刷个朋友圈,发会呆是正常流程。
正式开工
终于要玩真的了,算上之前路上解决的余下大概还有80句。首先要确定一件事情,就是绝不能通宵,3点前必须睡,否则明天怎么受虐。那么算上回家和路上拖掉的时间,一般来说快一点半了,还有一个半小时可以干活。
这一个半小时的前20分钟,我会从刚刚胡编乱凑的20句广告语中试着归类出几个方向。
假设,你老板让你卖个手机,苹果的,卖点是:我们的手机很大,功能也很吊。
而机智的你已在路上写出了以下几句神作:
“比大更大。”
“岂止于大!”
“大,有可为!”
“大NMLGB!”
那么每一句都可以总结出方向来的。
“比大更大。“总结出:重点能落在大上,先强调突出显而易见的物理性质的大,然后将功能强这个卖点隐含在里面。
“岂止于大!“总结出:以品牌的口吻说话,要将品牌的自豪感融入到广告语中去。
“大,有可为。”总结出:模仿类似车子那种“活,该快乐 “的装X手法,是不是能凑出来几个。(当然,这种绝壁是会被客户否的)
然后,你会从这20句里,分出大概5,6个方向。但是光这点方向还是不够瞎编的,接下来你需要花十分钟思考消费者洞察。
在经过一番深思熟虑之后,机智的你总结出以下洞察:
果粉很爱苹果手机。(卖忠诚度)
消费者觉得苹果手机是逼格的代表。(卖优越感)
消费者觉得苹果手机很好用。(强化功能)
然后再读一下Brief: :我们的手机很大,功能也很吊。参照Brief,参照客户以往的调性以及归纳出来的方向,在剩下的时间里,集中所有的心思,想40个。如果一共弄出来8个方向,大概每个方向下写个8个,今晚就收工了。(确保有5个左右是真的很不错的,明天给老板重点推荐)
收尾
不要低估早上清醒的大脑,早上的效率出乎你的意料。
3点睡觉,大概8点起来,算上洗漱时间,还可以写一个小时左右,有新的分类,在新分类下再试着写几个,没有就顺着昨天晚上的分类想几个,早上的时间大概能想到十几个不等。
40+20+15=75.
你会发现,在你出家门的时候,大概只剩下25个要写了。把剩下的路上补齐,到了办公室,收工,交货!
虽然一晚上真能写出100句广告语,也并没有花费很多时间,但是除非量变引起质变,真的是灵光一现,真正能用的没有几个。所以我自己也不是很赞同这样去写。
因为我相信,所有的神文案都是需要花时间熬的!
集中8小时写的10句,和只花写4小时写的100句。前者绝对要比后者精彩得多。
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