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创意广告语写作要求,广告语语言功夫要妙到毫颠

2021-12-01 23:26:28 阅读 10755次 标签: 作者: 蓝blue

  广告语的创作是一种语言功夫的测试,来不得半点的虚假和造作,因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过:“二句三年得,一吟双泪流”,而今创作广告语的人,三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗),双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语,其语言功夫往往妙到了毫颠,堪与名诗一比了。下面一品威客网小编告诉您创意广告语写作要求,广告语语言功夫要妙到毫颠。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,专业、优质、低价 ,先服务后付款,不满意不用钱)

创意广告语写作要求,广告语语言功夫要妙到毫颠

  在多次“给你印象最深的广告词”即兴调查中,“难言之隐,一洗了之”(洁尔阴广告语)都名列前茅,这引起了我极大的兴趣,经研究我发现关键在于语言运用之妙,每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方,无法置换也无法移动,整合起来更是妙夺天工,将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化,真的是绝了。

  广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语(共5万元),难度极大,一难难在原来的“万家乐,乐万家”本已相当出色,要求超过它;二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内,真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来,多达61万封之巨,最后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢?完全是语言的功夫:一、“爱(喜欢)用万家乐产品”;二、“爱,使得万家欢乐”;三、“爱死(“使”的谐音”)了万家乐”,我也曾参与此次广告语擂台赛,但对最终的获奖者完全服气。

  据说广州一家房地产公司以20万元征集一条广告语,并且先提了个问题,“家是什么?”。也是应答者如云,最后是这条广告词获奖,“家是放‘心'的地方”。一公布出来,大家也没话说了,因其语言功夫高下立见。

  美的的“这家伙管得真宽”;《南方周末》的“一纸风行”;美国某宾馆的“与顾客的欲望赛跑”;耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”;英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”;龙湖花园的“龙湖没有‘笼'民”;中国某药品的“只要青春不要痘”……均为隽永美妙、意味深长之佳作,经得住时光的检验的。

  我认为,中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语,曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语,在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语,我对这一点从不怀疑。

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