如果你对饮料产品进行市场调查,你会发现饮料产品瓶子的包装对于产品的销售影响是非常大的。有些产品口味没变,但是因为换了一个包装,产品的销量倍增。下面一品威客网小编分析饮料类产品包装设计的重要性,瓶子如何影响销量。(专业事找专业人做,找相关服务请加小编qq:1482553732,专业、优质、低价 ,先服务后付款,不满意不用钱)
1让橙汁销售增加4600%的包装创意
全球每一天都会卖出5.5亿公升的橙汁,其中一半是在欧洲。但最好,最健康的橙汁肯定是鲜榨的。法国一家超市也为大家创造了一个最新鲜的橙汁品牌,品牌的名字里面已经体现其 ”新鲜度”,品牌的名字就是制造果汁的那一时刻,如下图为 8:33,每一瓶果汁的“品牌”名字都会随着生产时间不同而转变,新鲜的果汁就是这样送到店内,然后再到顾客的购物篮里。
因为果汁是鲜榨,所以生产可以跟随当店实际需求而调整,橙汁售价仅仅为1.5欧元(折合人民币约10.3元),比较实惠,新果汁上市三周:到店客流 +25%,橙汁销售 +4600%,社交媒体也有非常大的回响,在社交媒体的hashtag #LeJusLePlusFrais (最新鲜的果汁),以及在其他媒体的二次营销。以上创意来自Intermarché 法国超市,广告策划公司为 Marcel, Paris。
2有“新闻”的矿泉水标签
把报纸新闻直接印在矿泉水瓶包装上,这种标签创意灵感来自于日本的每日新闻社。该新闻社调查发现,随着纸媒的逐渐边缘化,每天买报纸的年轻人越来越少。于是他们决定将《每日新闻》印在矿泉水瓶上,这样年轻人看报就多了一种渠道。在销售过程中,这种“新闻瓶”的矿泉水定价也降低了一半。
在一个月的时间里,平均每个零售超市都售出了3000瓶这样的矿泉水。这种用报纸新闻做的标签,不仅没有降低包装设计的格调,还提高了矿泉水在货架上的识别度。使用手机扫描瓶身上附带的交互码信息,顾客还可以实时查看更多、更详细的新闻。这种创新方式凸显了产品的新闻价值,实现了虚拟信息与真实环境的无缝融合。
3农夫山泉运动瓶盖
农夫山泉和体育结盟,是从运动型瓶盖开始的。农夫山泉品牌刚刚成立时,作为一个后来者,要在这个行业里面立足,靠什么来切入市场,是公司在市场调查的最主要问题。在中国当时的水市场,没有在瓶盖上做文章的“水”,所以农夫山泉拿运动瓶盖作为新的卖点切入市场,运动瓶盖也成为了其差异化的卖点。
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