什么是创意广告语的参差美，如何实现广告语的参差美

2021-12-01 23:52:12

阅读 11124次标签：作者：蓝blue

　　广告对企业商品营销起着重要的作用，这与广告形式的多样化不无关系，尤其是广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。整句的均衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用。广告口号要追求形式美就要不断打破常规，不断创新，但要避免随意性和盲目性，并要与思想内容相结合，做到文情并美。下面一品威客网小编告诉您什么是创意广告语的参差美，如何实现广告语的参差美。(专业事找专业人做，找相关服务请加小编qq：1482553732，或者您可以加小编微信：lanhuahua35,进行沟通交流哦，也可以直接扫下面微信二维码添加小编微信，专业、优质、低价，先服务后付款，不满意不用钱）

小编的微信二维码，如有需求，欢迎扫一扫

　　一、什么是参差美

　　广告口号除了使用上述结构相同的整句力求形式上的整齐匀称之外，还使用结构不同、长短不齐的散句来求得其参差美。

　　例如：别克，当代精神当代车;别克统一了大马力与低油耗，让你轻松享受浑身动力。(轿车) 这则广告共三句，其结构均不同：第一句是名词性谓语句，主谓之间有停顿;第二句中一般主谓句;第三句是含兼语的非主谓句。它们虽然句子的结构不同，但念起来顺口，能适应语义的需要。

　　二、广告语参差美的优点

　　整句和散句各有好处。正如金兆梓在《实用国文修辞学》里所说:“偶句之妙在凝重，奇句之妙在流利。”“然叠用偶句，其失也单调而板滞;叠用奇句，其失也流转而无骨。”因此，“必也参互错综而用之，则气振而骨直，且无单调之病，而有变化之妙。”整句、散句“参互错综而用之”，就形成了广告语言的参差美。

　　例如：谁说老夫只能“聊发”少年狂?有巨能钙相伴：腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，气宇轩昂，天天都像少年郎一样风光! 这则广告是借用宋朝词人苏轼“老夫聊发少年狂”的名句而来，其中的“腰不酸”等三个主谓短语及“身板硬朗”等两个主谓短语，都是整句，其余都是散句。这一例整句与散句的交错使用，使行文摇曳多姿，富于变化，显出了语言的参差美。

　　运用散句或整散结合达到参差美的有143例，约占总数的4.8%，运用散句能够避免句式的单调呆板，让广告语参差错落，富有生气。

　　同一般的应用文比较，广告语言在句式的选择和运用上表现出极大的灵活性。出于创新的目的，人们在运用语言制作广告时，常常对原有用法加以突破和发展，产生一些特殊的用法，使广告口号在形式上更具美感，更吸引人的视线，这是广告中的必然现象，是广告语言艺术化的要求所在。

　　广告口号的形式美使得广告口号产生特有的价值和魅力，广告口号不能忽视这一点，但广告的成功与否，关键在于它是否实现了推销，因而绝不能一味追求形式上的美感而忽视了内容，不能为形式而形式。我们强调广告口号要锤炼语言、注意形式的同时，更强调广告口号的思想内容和情感，文情并美才是应当提倡的。

一品威客网汇聚了数百万专业的宣传文案、产品文案、商业文案、写剧本脚本、编辑校对、写演讲稿、征稿征文、广告语、撰写报告、写书、百科撰写、撰写评论等优秀威客人才，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引众多威客给您献上最好的创意服务。（如需要找相关服务，请加我的qq:1482553732,专业优质，先服务后付款，不满意不用钱）