如何写出超一流的宣传广告语，语言功夫一定要高超

2021-12-01 23:56:17

阅读 10602次标签：作者：蓝blue

　　超一流的(也必定是创意卓绝的)广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。下面一品威客网小编告诉您如何写出超一流的宣传广告语，语言功夫一定要高超。

　　一、宣传广告语为什么需要巧妙的语言

　　广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：“二句三年得，一吟双泪流”，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗)，双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。

　　在多次“给你印象最深的广告词”即兴调查中，“难言之隐，一洗了之”(洁尔阴广告语)都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法置换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。

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　　二、宣传广告语运用巧妙的案例

　　广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语(共5万元)，难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它;二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达61万封之巨，最后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢?完全是语言的功夫：一、“爱(喜欢)用万家乐产品”;二、“爱，使得万家欢乐”;三、“爱死(“使”的谐音”)了万家乐”，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。

　　据说广州一家房地产公司以20万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么?”。也是应答者如云，最后是这条广告词获奖，“家是放‘心的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。

　　美的的“这家伙管得真宽”;《南方周末》的“一纸风行”;美国某宾馆的“与顾客的欲望赛跑”; 耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”;英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”;龙湖花园的“龙湖没有‘笼民”;中国某药品的“只要青春不要痘”……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。

　　我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。

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