中国动漫形象设计营销的现状动漫形象设计商务拓展

2021-12-01 05:31:30

阅读 10137次标签：动漫设计动漫人物设计作者： epjuan

发展动漫设计产业以从未有过的热度在如今的中国正如火如荼地进行着。扩大动漫人才培养、建立动漫基地、巨资打造某某动漫品牌等字眼在网络报刊等媒体随处可见。正是我们处于“热腾”的这两年，国外的CG动画大片正接二连三地进入中国，震荡着中国的电影票房，抢占中国的动漫市场。

中国动漫行业的现状从可概括为动漫设计创作不足和动漫营销经营力过弱，这是目前制约我国动漫行业发展的两大重要问题。下面一品威客网就给您介绍中国动漫形象设计营销的现状。
动漫设计原创作力不足主要表现在动漫剧本少、动漫供给量小。动漫行业的市场表现来看，无论是“蓝猫”还是享有盛誉的“哪吒传奇”都脱不了老瓶新酒之嫌。前者在情节动漫设计上表现出了情节简单的情况，后者在动漫制作取材上暴露出题材老化的状况，不能不让人质疑中国动漫制作剧本的原创力，而长期困扰卡通动漫业的剧本量少问题，又直接影响了动漫片的供给量。
动漫行业缺乏好本子，动漫制作机构替海外制作动漫，以2010年为例，国产动漫片为2.9万分钟，而为外国加工制造的动漫片是3万分钟。2011年，中国2500家省市电视台所规定的国产动漫片播出时间为6万余分钟，而当前达到播放要求的原创动漫供给量则只有2万分钟，尚有4万分钟动漫的缺口，这几乎是中国动漫年产量的2倍。
动漫营销经营弱主要表现在产品商业规划意识淡薄、动漫形象商务拓展模式单一等方面。按惯例动漫业的产业市场可分为三个层次：播出市场、图书和音像制品等直接衍生品市场、卡通形象授权衍生产品市场。产业成本的回收不是在第一个层次，而是靠后两个层次实现，其中授权衍生产品比直接衍生产品的收入更大。
我国动漫形象商务拓展模式多采用先推出动漫树立卡通品牌，在推出图书、VCD，最后品牌授权生产商品的模式。而现阶段我国动漫制作成本约为每分钟1万元，所以上述模式的弱点在于资金投入量大、投资收益慢。动漫形象商务拓展模式单一使卡通成了不折不扣的烧钱行业，无形中提高了动漫业的门槛。其实动漫设计的发展模式有多种，如魔兽世界的3D运用的发展模式，先通过生产印有卡通形象的物品树立品牌，在发行相关音像制品和图书，最后进入游戏领域。
经典的动漫品牌，是中国动漫可持续发展的立业之本。但一个成功的动漫品牌历来都是与“精品和经典”相系，一蹴而就、粗制滥造成不了品牌，必须有艺术家创作的精神，拿出令人叹服的作品。如果您的企业正在为动漫人物设计、动漫卡通设计、吉祥物设计等而烦恼，那就到一品威客网发布人需求吧。

（一品威客网 anyi）

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